Orta Asya giyim pazarını hedefleyen Xinjianglı iş kadını

    Xinjiang'da yaşayan farklı etnik grupların kendilerine özgü giyim kültürleri var. Uygurların "takke" denen değişik şapkaları ve rengarenk ipek kumaşları, Kazakların deri ve kürk giyisileri, Xinjiang'daki geleneksel giyisilerden bazılarıdır. Bütün bu geleneksel giysiler, günümüzde çağdaş unsurların da eklenmesiyle dünya pazarlarına girmeye başladı.

    Şaliya, Xinjiang'ın merkezi Urumçi'de Xinjianglıların geleneksel giysi ve süslerini üreten bir işletmenin sahibi. Kazak etnik grubundan olan Şaliya, bu mesleği seçmesinin nedenini şöyle anlattı:

    "Xinjiang'da yaşayan farklı etnik grupların, özellikle Kazakların giyim kültürü henüz yeteri düzeyde bilinmiyor. Çabalarımızla giyim kültürümüzün daha geniş bir kesime tanıtılarak dünya pazarlarında yer almasını istiyorum. Aynı zamanda nakış gibi giyimle ilgili geleneksel el sanatlarımızı da sürdürmek isterim."

    Küçük yaşlarında oyuncak bebekler için giysi hazırlamaya bayılan Şaliya, liseden mezun olduktan sonra Xinjiang Tekstil Üniversitesi'ne girerek giyim tasarımcılığı öğrenmeye başladı. Şaliya, okul yıllarını anlatırken şunları söyledi:

    "Bütün Kazaklar gibi ben de parlak renkleri severim. Üniversite döneminde Kazakların giyisilerindeki ve çadırlarındaki desenlerin taşıdığı anlam gibi konularda derin araştırmalar yaptım ve bütün bunların Kazakların göçebe hayatının bir yansıması olduğunu öğrendim. Okulda öğrendiğim bu bilgiler, giyim tasarım çalışmalarıma sağlam bir zemin hazırladı."

    Şaliya, üniversiteden mezun olduktan sonra, 1995'te bir giyim fabrikasına girdi. Fabrikanın tasarım, yönetim ve pazarlama bölümlerinde uzun süre çalışan Şaliya, 2005'in sonunda kendi şirketini kurdu. 2006'da 1 milyon yuanı aşan bir satış gerçekleştirdiklerini anlatan Şaliya, şirketinin faaliyet alanı hakkında şu bilgileri verdi:

    "Şirketimizin ilk ürünleri, Xinjiang'ın özelliklerini taşıyan iş elbiseleriydi. Lüks oteller başta olmak üzere turistik tesisler için hazırladığımız iş elbiseleri, Xinjiang'ın özelliklerini taşıdığı gibi, turistlerin giysilerle farklı etnik gruplar arasındaki farkları anlamasına da imkan sağladı."

    Şaliya'nın ilk müşterisi, ağabeyinin yeni lokanta açan bir arkadaşı oldu. 15 gün gibi kısa bir süre içinde teslim edilen garson elbiseleri, kaliteli kumaşı ve işçiliğiyle müşterinin beğenisini kazandı. Bu ilk başarıdan sonra Şaliya, kaliteye verdiği öncelik sayesinde Urumçi Havaalanı Oteli dahil olmak üzere geniş müşteri kitlesine sahip oldu.

    Xinjiang ile Orta Asya ülkeleri arasındaki ticaretin hızla gelişmesiyle birlikte Şaliya'nın gözü, Orta Asya ülkelerine çevrildi. Şaliya, bu konuda şöyle konuştu:

    "Xinjiang ile Orta Asya ülkeleri arasında kültür, gelenek ve hatta renk tercihleri başta olmak üzere çeşitli alanlarda benzerlik bulunuyor. Aynı zamanda insanların fiziki yapısı da benziyor. Bu nedenle komşu Orta Asya ülkeleri hakkında geniş kapsamlı araştırma gerçekleştirdim ve onların ihtiyaçlarına uyan giysiler geliştirdim."

    Şaliya, kendi ismini taşıyan markayla 2009'da Xinjiang'daki belli başlı turistik şehirlerde dükkan açmayı, 2010'da ise markasını Orta Asya ülkelerinde pazarlamayı hedeflediğini de sözlerine ekledi.