Lenovo şirketinin Olimpiyat rüyası

    2008 Beijing Olimpiyat Oyunları geride kaldı. "Olimpiyat pazarlama ziyafeti"nde Beijing Olimpiyat Oyunları'nın en üst düzey sponsoru olan Çin'in en büyük bilgisayar şirketi Lenovo Grubu büyük kâr elde etti. Bu şirket 16 milyar 800 milyon Amerikan doları tutarındaki cirosuyla ABD'de yayımlanan Fortune dergisi tarafından açıklanan 2008 yılındaki dünyanın en güçlü 500 şirketi arasına girdi. Oysa daha dört yıl önce Lenovo'nun cirosu yalnızca 3 milyar Amerikan doları kadardı.

    Dünyanın en çok ilgi çeken spor şenliği olan ve dört yılda bir düzenlenen olimpiyat oyunları her defasında milyarlarca kişi tarafından izlenir. Bu nedenle, her büyük işletme olimpiyat oyunlarının sponsorluk hakkını kazanmak için çaba harcar. Beijing Olimpiyat Oyunları'nda da durum aynıydı. Uzun zamandır spor pazarlamasını araştırmakla uğraşan Taidu Şirketi Başkanı Zhu Xiaoming şunları söyledi:

    "Son olimpiyat oyunları şu ana kadar en fazla ülkenin katıldığı organizasyondu. Olimpiyat oyunlarının sponsoru genellikle insanlara bu şirketin gücünü gösterir."

    Lenovo Grubu bundan dolayı Beijing Olimpiyat Oyunları'nın sponsoru olmaya karar verdi. Olimpiyat oyunlarının sponsorunun 10 milyonlarca dolar harcaması gerekiyor. Bu, Lenovo için büyük bir değer mi? Bazı kişiler buna kuşkuyla bakıyor. Aslında 20 yıldan fazla geçmişe sahip olan bu şirket, kurulmasından bu yana sürekli yenilenen teknolojisiyle kişisel bilgisayar ürünlerinde hep lider konumunda yer alıyor. 1994 yılında Hong Kong Borsası'na giren Lenovo, 2005 yılında 1 milyar 250 milyon Amerikan dolarıyla dünyanın en büyük kişisel bilgisayar şirketi İBM'in tüm kişisel bilgisayar işlerini satın aldı. Dünya PC pazarında dokuzuncu büyük payı bulunan Lenovo bundan sonra Dell ve xx'in ardından dünyada 3. sıraya yükseldi. Beijing Olimpiyat Oyunları'nın sponsoru olması, Lenovo'nun dünya tarafından daha iyi tanınması için kuşkusuz iyi bir fırsat oldu. Lenovo Grubu Genel Yönetim Kurulu Başkanı Yang Qingyuan bu konu hakkında şöyle konuştu:

    "Olimpiyat Oyunları ilk defa Çin'de düzenlendi. Bir Çinli işletme olarak oyunlara katkıda bulunma sorumluluğunu hissedik. Ayrıca Olimpiyat Oyunları elverişli bir platform. Sponsor olmak, Lenovo'nun dünya çapında kendi markasını oluşturmasına yardımcı olur, özellikle İBM'nin PC işlerini satın aldıktan sonra küresel bir şirket olma, daha çok önem kazandı."

    Lenovo, Mart 2004'de, Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin küresel işbirliği ortağı haline geldi, aynı zamanda bu hakkı kazanan ilk Çinli işletme oldu. Şirket Beijing Olimpiyat Oyunları'na olimpiyat meşalesinin tasarımı da dahil olmak üzere birçok iş yaptı. Meşale için dünya çapında yapılan tasarım yarışması çerçevesinde toplanan 388 tasarım planında Lenovo Grubu Başkan Yardımcısı Yao Yingjia ve arkadaşları tarafından tasarlanan "Uğurlu Bulut" adlı meşale, özgün özellikleriyle yarışmayı kazandı. Yao, 8 Ağustos akşamı evinde televizyon başında oturarak "Kuş Yuvası"nda coşkulu kalabalık önünde olimpiyat meşalesinin yakılışını izledi.

    "Bu büyük bayram nihayet başladı. Evimin penceresinden diğer evlerden gelen coşkulu sesleri duyuyordum. Herkes balkonlarında yüksek sesle "Haydi Çin...." diye bağırıyordu. O an olimpiyat meşalesinin çok sayıda kişinin duygularını yakmış olduğunu düşündüm ve çok duygulandım."

    Bunun yanı sıra Lenovo, Beijing Olimpiyat Oyunları ve dünyanın 200'den fazla ülkesi ve bölgesinden gelen olimpiyat komitelere ve kafilelere bilgisayar ve teknik yardım sağladı. Lenovo ayrıca yedi kenteki 38 yarışma tesisinde iletişim sistemi ve olimpiyat oyunları bilgi sistemi kurma görevini üstlendi. Bu sistemler, Beijing Olimpiyat Oyunları'nın "sinir sistemi" gibi oyunların karmaşık yarışma programlarına ve yönetim çalışmalarına destek verdi. Lenovo Grubu Genel Yönetim Kurulu Başkanı Yang Yuanqing şöyle konuştu:

    "Lenovo, Beijing Olimpiyat Oyunları'na yalnızca meşale tasarımı değil, oyunların tüm bilgi teknolojisiyle ilgili 30 bin donanım sağladı."

    Beijing Olimpiyat Oyunları'nın başlamasından sona ermesine kadar Lenovo'nun olimpiyat stadyumlarına sağladığı donanım güvenli ve sorunsuz şekilde çalıştı. Bu, Çinli işletmenin ürünlerinin güvenilirliğini ve kalitesini gösteriyor. Ayrıca Lenovo Grubu, 580 teknik personel gönderdi ve özel olarak acil müdahale planları saptadı. Beijing Olimpiyat Oyunları'nın başarısında Lenovo'nun katkısı var. Mükemmel çalışmalarıyla Lenovo markasının etkisi dünya çapında genişledi. Yang Qingyuan, Olimpiyat oyunlarının Lenovo'ya beklenmedik değişiklikler getirdiğine işaret ederek, sözlerini şöyle sürdürdü:

    "Lenovo'nun Olimpiyat Oyunları'nın sponsoru olmasından getirdiği sonuçlar bellidir. 4-5 yıl çnce 3 milyar dolar olan şirketin cirosu, 17 milyar Amerikan dolarına ulaştı. Şirketimizin geçen yılki kârı, dört beş yıl öncesine göre üç misli arttı. Daha önemlisi, bu platformla dünya çapında bizi daha iyi tanıdılar ve takdirlerini kazandık."

    Yalnızca bir masaya sahip olan küçücük bir şirketten bugün 17 milyar Amerikan doları sermayeli büyük bir şirket olma, Lenovo Grubu için yalnızca 20 yıl kadar sürdü. Lenovo, başından beri dünyada Çinli özel işletmelerin öncüsü olarak tanınıyor. Beijing Olimpiyat Oyunları'yla Lenovo, kendi rüyasını gerçekleştirdi ve aynı zamanda diğer Çinli işletmelere yararlanılabilecek iyi bir örnek oluşturdu.