Marka hakkının satışına dayanan işletme modeli hızla gelişti

  Çin'de marka hakkının satışına dayanan işletme modeli, nispeten geç başlamasına rağmen, 20 yıl süren çabalar sonucu hızla gelişti ve bu alanda gelişme potansiyeli ortaya çıktı. Bu modele dayanan işletmeler giderek daha çok yerli ve yabancı riskli yatırımcıların ilgisini çekti. Bilindiği gibi McDonald's ve KFC, bu modelle faaliyet gösteren iki büyük işletme. Sevgili izleyiciler bugünkü programımızda sizlere Çin'de marka hakkının satışına dayanan işletme modelinin gelişme durumu hakkında genel bilgiler vereceğim.

  Çin'de 1980'li yılların sonlarında başlayan marka hakkının satışına dayanan işletme modeli, 1990'lı yıllarda hızlı gelişme aşamasına girdi. İlki Japonya'da açılan UBC Coffee, o zamanlarda Çin'de de faaliyete geçti. 10 yılı kadar kısa bir süre içinde UBC Coffee, hızla büyüdü. Şimdi Çin genelinde 1000'den fazla yere sahip zinciri bulunuyor. UBC Coffee, Çin'de tanınmış bir kahve markası haline geldi. Olgunlaşmış bir işletme olan UBC Coffee'nin Müdürü Liu Zhengxiang, şirketin gelişme tecrübelerine değinirken, marka hakkının satışına dayanan işletmenin iyi şekilde gelişmesi için bilimsel işleyiş stratejisi olması gerektiğini belirterek şöyle konuştu:

"Öncelikle mantıklı bir düşünce olmalı. Körü körüne bir şirket açılmamalı. Şirket güçlü olursa, piyasada pay sahibi olabilir. Yumruk şeklindeki parmaklar yavaş yavaş açılırsa şirketin zincirin çiçek gibi dört yana açılabilir."

  UBC Coffee'ye göre Jinyu Liangyuan Cultural Festival A.Ş daha geç açıldı. Fakat çok hızlı gelişti. 2001 yılında şirketin genel müdürü Luo Zhichao, düğün töreni için piyasa incelemesi yaptıktan sonra bu iş büyütülmek isteniyorsa zincir açma yolu izlenmesi gerektiğini düşündü. Luo,şöyle konuştu:

"Zincir açmak ve iyi şekilde yürütmek isteniyorsa çalışanlara özel teknik eğitim verilmeli, ileri işleyiş ve yönetim yöntemleri oluşturulmalı."

Çin Ticaret Bakanlığı'nın istatistiklerine göre, son yıllarda marka hakkının satışına dayanan işletmelerin sayısı yılda yüzde 30'dan fazla arttı. 2007 yılının sonunda, Çin'de mağaza ve şirket zincirlerinin sayısı 1 milyonu geçti. Marka hakkının satışına dayanan işletmeler, Çin vatandaşlarının günlük yaşamının vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Çin Ticaret Birliği Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme Modeli Eğitim Bölümü Başkan Yardımcısı Hou Qingchun bu konu hakkında şöyle konuştu:

" Çin'de marka hakkının satışına dayanan işletmeler, boyut açısından küçükten büyük olmaya doğru gelişti. Marka hakkının satışına dayanan işletme modeli, yaşamımızdaki lokantacılık, otelcilik, konfeksiyon ve perakendecilik gibi sektörleri kapsıyor ve büyük piyasa alanı bulunuyor."

Çin'de marka hakkının satışına dayanan işletmelerin hızla gelişmesi, yerli ve yabancı riskli yatırımcıların ilgisini çekti. İşte bu yerli ve yabancı yatırımlar, bu sektöre büyük canlılık getirdi. Edinilen bilgilere göre, 2007 yılının sonuna kadar Çin'de Littlesheep, Global İELTS School ve Century 21 China Real Estate gibi işletmeler, riskli yatırımları başarıyla çekti.

ABD'nin bir riskli yatırım kuruluşu olarak KPCB (Kleiner Perkins Caufield and Byers) geçen Mart ayında Beijing GAMFE Teknoloji A.Ş'ye 10 milyon ABD doları yatırım yaptı. Dört yıl önce kurulan Beijing GAMFE Teknoloji A.Ş'nin şu an 1000'den fazla çalışanı var ve buraya doğrudan bağlı 40 eğitim merkezi bulunuyor. KPCB Başkan yardımcısı Zhou Wei, Çin'de eğitim, otel zincirleri ile tıp ve sağlık sektörlerine sıcak baktığını söyledi.

"Beijing GAMFE Teknoloji A.Ş'ye yatırım yaptık. Bu, bir eğitim kuruluşudur. Eğlence eğitimiyle başlayan bu şirket, şimdi animasyon enstitüsüyle sinema ve televizyon enstitüleri açmaya çalışıyor. Beijing GAMFE Teknoloji A.Ş'nin ülke çapında 40'dan fazla okulu var. Şirket kısa süre içinde büyüyecek."

Riskli yatırım danışma şirketi olan Beijing Jiafucheng Sermaye Araştırma A.Ş'nin CEO'su Zheng Jinqiao, marka hakkının satışına dayanan işletmelerin, riskli yatırımcıların taleplerine çok uygun özellikleri bulunduğunu savunarak sözlerine şöyle devam etti:

"Riskli yatırımcılar, daha çok işletmenin istikrarlı ve olgunlaşmış işleyiş modeline ve sürekli büyüme gücüne ilgi gösteriyor. Eğer uygun işleyiş modeli ve sürekli büyüme gücü bulunursa, riskli yatırımın talebine uygun olur."

Çin'de marka hakkının satışına dayanan işletmelerin parlak gelişme geleceği bulunmasına rağmen bu sektörde acil çözülmesi gereken sorunlar bulunuyor. Çin hükümeti de buna dikkat çekti. Çin hükümeti "Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme Yönetmeliği"ni ortaya koydu ve bu yönetmelik Mayıs ayında yürürlüğe girdi.

Jinyu Liangyuan Cultür Festival A.Ş Genel Müdürü Luo Zhishao, "Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme Yönetmeliği'nin yayımlanmasının, bu sektörünün piyasasının temizlenmesinde ve standart hale getirilmesinde itici rol oynadığına işaret ederek şöyle dedi:

"Yönetmeliğin yayımlanması, Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme sektörünün standart hale getirilmesinde itici rol oynadı. Şimdi bu sektör gelişme aşamasında bulunuyor. Gelecekte daha büyük potansiyeli ve daha geniş ufka sahip olacak."

Çin Ticaret Birliği Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme Eğitim Bölümü Başkan Yardımcısı Hou Qingchun, "Marka Hakkının Satışına Dayanan İşletme Yönetmeliği'nin uygulanmasından sonra hükümetin bu konuda denetimi güçlendirmesi gerektiğini ifade etti.

Hou, Çin hükümetinin marka hakkının satışına dayanan işletmeye yönelik yönetimi güçlendirmesi ve daha çok riskli yatırım kuruluşlarının bu sektöre yatırım yapmasıyla birlikte, bu sektörün düzenli şekilde gelişeceğini belirtti.