Hangi Çinli olimpiyat şampiyonunun altın madalyası en değerli? Çin Marka Araştırma Enstitüsü tarafından yayımlanacak "Çin'in olimpiyat altın madalya değeri raporu"na göre, Atina Olimpiyat Oyunları'nda şampiyon olan Çinli atlet Liu Xiang'ın altın madalyasının ticari değeri 461 milyon yuana ulaştı.
Çin Marka Araştırma Enstitüsü Başkanı Zheng Zhanwei, raporda toplam 10 olimpiyat altın madalyasının değerinin hesaplandığını, bunun, ülke içinde araştırma kuruluşunun Atina Olimpiyat Oyunları'nda altın madalya kazanan 50 Çinli sporcunun elde ettiği altın madalyalarının ticari değerine yaptığı ilk değerlendirme olduğunu belirtti.
Olimpiyat altın madalyasının ticari değeri, bu defa esas olarak işletmenin sporcunun ürününün imaj elçisi olması için ödediği ücret, yaptığı reklam masrafı ve basında propaganda ücreti kapsayan üç alanda yapıldı.
Örneğin, Çinli yüzücü Luo Xuejuan, Rejoice şampuanının imaj elçisi olmasından 8 milyon yuan aldı, Procter & Gamble Şirketi, Rejoice şampuanının reklamı için 30 milyon yuan harcadı. Luo Xuejuan Aynı zamanda, Acuvue Şirketi'nin imaj elçisi oldu. Acuvue Şirketi, Luo'ya reklam ücreti ödedi. Luo ayrıca, başka markaların imaj temsilcisi haline geldi. Böylelikle Luo Xuejuan'ın olimpiyat altın madalyasının ticari değeri çıktı.
Raporda, halter, güreş, judo, atıcılık, tekvando ve badminton gibi dallardaki şampiyonlardan bazıları, imaj temsilcisi haline geldiler. Şimdi çok sayıda işletmenin gözlerini artık jimnastik, suya atlama ve masatenisi gibi dallarda Beijing Olimpiyat Oyunları şampiyonlarında altın madalya kazanacak sporculara dikti.
Çinli atlet Liu Xiang, işletmelerin ilk seçeceği bir sporcu olacak. Örneğin, Amway markasının imaj temsilcisi Çinli sporcu Tian Liang olmuştu, ancak Tian Liang milli takımdan ayrılmasından sonra Amway Şirketi derhal Çinli atlet Liu Xiang'la imzaladı. Coca-cola Şirketi 2004 Atina Olimpiyat Oyunları'ndan önce Liu Xiang, Ma Lin ve Teng Haibin'le imzalayarak onları olimpiyat imaj temsilcisi haline getirdi.
Yorumunuzu Gönderin
