2012 yılının sonuna kadar, Çin tüketicilerinin dünyaca tanınmış lüks markalara büyük "destekçi" olmayı sürdürmesine rağmen, bu yılki verilere göre, mücevher, saat, otomobil ve çanta gibi sektörlerdeki birçok lüks markanın Çin piyasasındaki satışlarında ciddi düşüşler görülmeye başladı. "2012 Çin'in Lüks Mallar Piyasasını Araştırma Raporu"nda, Çin'in ana kesimindeki lüks piyasasındaki büyüme oranı yüzde 7'e, Çin'in ana kesimindeki tüketicilerin Hong Kong'daki tüketimlerinin artış hızı da yüzde 10'e düştüğü belirlendi. Ancak Macao'daki durum tam tersi. Çin, Japonya'yı geride bırakarak ABD'nin ardından ikinci sıraya yerleşti. Buna rağmen, Beijing ve Shanghai'da lüks tüketicilerinin yüzde 65'i, marka logosunun belli bulunduğu lüks mallarının tüketimini azaltmayı planlıyor. Bunun birkaç sebebi var.

İlk olarak, Çin tüketicilerinin düşünceleri değişmeye başlıyor. Eskiden tüketiciler lüks markalarla zenginliklerini göstermeyi amaçlıyordu. Ama bugün çoğu insan, lüks malları artık yeni bir şey değil, herkes tarafından alınabilen sıradan ürünler olarak görmeye başlıyor.

İkinci olarak, büyük Logo taşıyan lüks mallar, örneğin, LV çantaları, Gucci cüzdanları ve Omega kol saatleri, Beijing ve Shanghai gibi Çin'in büyük kentlerinde her yerde görülebilir. O yüzden, bugünkü tüketiciler kendilerini başkalarından ayırmak için fazla yaygın markalardan vazgeçip daha özel bazı mallar arayışına başlıyor.

Son olarak, yurtdışı alışveriş, Çinli tüketicilerin yeni gözdesi haline geliyor. Lüks malları satın almak, çoğu Çinlinin yurtdışı seyahatinin önemli bir parçasını oluşturuyor.

Yurtdışı ve yurtiçindeki fiyat farklılıklarını azaltmak üzere, bazı lüks markalar Çin'deki fiyatlarında değişiklik yapmaya başladı. Bu nedenle geçen birkaç yıl boyunca, lüks markaların Çin'deki fiyatları yükselmedi. Öte yandan, lüks markalardan bazı ürünlerin Avrupa'daki fiyatlarında ise yükseliş görüldü. Ancak bu yükseliş çok sınırlı, çünkü bu markalar, kendi ülkelerindeki tüketim piyasasına da darbe indirmek istemiyor. Örneğin, LV, Ekim 2012'de Fransa'daki mallarının fiyatlarını yüzde 8-10 oranında yükseltti. Çeşitli markalar, mal fiyatlarının yükselmesinin ham maddelerinin fiyatlarının yükselmesinden kaynakladığını iddia etmesine rağmen, uzmanlar, avro bölgesindeki tüketim piyasasının durgun olması ve belli olmayan vergi politikası, lüks markaların fiyatlarına düzenlemeler yapmasının asıl sebebi olduğu görüşünde bulundu. Tabii, lüks şirketler için marka değerini korumanın en iyi yolu ürünlerini kolay elde edilebilir olmaktan çıkarmak ve lüks özelliklerini korumaktır.