Fransa'da yayımlanan Les Échos gazetesinde kısa süre önce yer alan bir habere göre, 2010 yılında Çin'deki lüks mal tüketimi, 4 milyar avroya ulaştı. Bunun 2 milyarı kostüm, mücevher ve saat gibi kişisel ürünlere giderken, 1 milyar 700 milyon avroluk bölümü lüks otel ve seçkin restoranlarda harcandı.
Boston Danışmanlık Grubu'ndan üst düzeyli bir yetkili, önümüzdeki 10 yılda, Çin'de 330 kentin yaşam düzeyinin Shanghai kentinin bugünkü düzeyini aşacağını ve 3 yıl içinde Çin'in dünyadaki en büyük lüks mal tüketim piyasası haline geleceğini belirtti.
Konuyla ilgili bir rapora göre, Çin'de lüks mal tüketicilerinin ortalama yaşı, ABD'dekilere göre 25 yaş daha küçük.
LV marka çanta, Cartier el saati, Dior parfüm ve Dunhill takım elbise gibi fiyatı bin veya on bin yuanı aşan lüks mallar, Çin'de 30 yaşlarındaki gençler arasında rağbet görüyor. 2007 ile 2010 yılları arasındaki 4 yıl boyunca, Çin'deki lüks mal tüketicilerinin asgari yaşı, 35'ten 25'e indi.
Dünya Lüks Mal Derneği tarafından yayımlanan '2010-2011 Yılı Raporu'nda, önümüzdeki 3-5 yılda, 25-30 yaşları arasındaki tüketicilerin lüks mallara gösterdikleri rağbetin, bu piyasadaki başlıca güç haline geleceği tahmin ediliyor.
Alışveriş için Hong Kong'dan dönen 1980 doğumlu Dai Peng, işe her gün yeni aldığı LV çantasıyla gidiyor. Lüks malların sıradan halkın yaşamına girmesine paralel olarak, gençlerin yaşamında yer alma eğilimi de gittikçe dikkat çekici bir hale geldi. Çinli tüketicilerin lüks mallara sahip olma yaşı gittikçe düşüyor. Tüketicilerin çoğu, ilk lüks mallarını üniversite yıllarında almış.
Çokuluslu bir araştırma kuruluşu olan WPP'ye ait Shang Yang Media tarafından yayınlanan bir araştırma raporunda, Çin'deki bazı şehirlerde LV marka çantayla kamusal ulaşım araçlarına binenlere sık sık raslandığına işaret edildi. Öğrenciler ve beyaz yakalılar, sürekli olarak lüks mal tüketenler listesine giriyor.
Çin'de hızlı bir şekilde büyüyen lüks mal tüketimi, Çin'e özgü özellikler de taşıyor. Bu, alım gücünü aşan tüketim isteği şeklinde ortaya çıkıyor.
Dünya Lüks Mal Derneği tarafından yapılan açıklamada, Çinlilerin lüks mal tüketiminin gelir düzeyine ve yaşa değil, tüketim psikolojisine bağlı olduğu belirtildi. Lüks markalar hakkında zengin bilgiye sahip olan genç tüketiciler, modanın güçlü bir güdü haline geldiği toplumda, toplu halde lüks mal peşinde koşma ve tüketme pisikolojisine kapılıyor.
İş dünyasında, Çin'deki lüks mal tüketicileri, zenginler ve gençler olmak üzere iki gruba ayrıldı.
Çin'de şehirlerdeki gençler üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, gençlerin yüzde 60'ından fazlası, "hayatın güzelliğinden zamanında zevk alma" görüşüne katılarak, kaliteli mal almak istediklerini belirtti.
Gençlerin lüks mal tutkusu, birkaç lüks mal araştırma kuruluşu ve lüks marka satıcısının Çin pazarında ortaklaşa saptadığı bir olgu.
Dünya Lüks Mal Derneği'ne göre, önümüzdeki 3-5 yıl boyunca, Çin'deki lüks mal tüketen ana güç, kesinlikle 25-30 yaşları arasındaki gençler olacak. Bu gençler, Çin'deki lüks mal piyasasının gelişmesi için önemli bir potansiyel oluşturuyor.
Çin Dış Ekonomi ve Ticaret Üniversitesi'ndeki Lüks Mal Araştırmaları Merkezi Başkan Yardımcısı Kong Shuhong, kısa süre önce gazetecilerle yaptığı söyleşide, lüks mal tüketicisi olan ana gücün 25 yaşından daha genç olamayacağına, çünkü 25 yaşından daha küçük olanların genellikle henüz üniversitede bulunduğuna, lüks malların en çok peşinde koşanların, toplumda kendi ayakları üzerine bastıktan sonra, kimliğinin başkalarınca tanımlanması isteğinde bulunan gençler olduğuna işaret etti.
Yüz yıllık geçmişe sahip olan ünlü Fransız alışveriş merkezi "Lafayette", Beijing'deki Jing Rong Sokağı'nda alışveriş merkezi açmayı planlıyor. "Lafayette" Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Philippe Houze, gazetecilere yaptığı açıklamada, Çin'deki lüks mal tüketicilerinin başka ülkedekilere oranla daha genç olduğunu belirtti. "Mont Blanc"ın Çin Bölge Müdürü Lu Xiaoming de, Çin'deki lüks mal tüketicilerinin Avrupa ve ABD'dekilerden 10 yaş daha küçük olmasının Çin'e özgü bir özellik olduğunu söyledi.
Çin'de 45 yaşından genç zenginler, yüzde 80'lik bir paya sahipken, ABD'de aynı yaş grubundaki zenginler bu tüketici grubunun yalnızca üçte birini oluşturuyor. Avrupa ve Japonya'da aynı gruptaki kişilerin oranı daha da düşük düzeyde kalıyor. Fakat Çin'deki lüks mal tüketicileri, tüketim kapsamı ve tüketilen mallar gibi konular bakımından, Avrupa ve ABD'deki tüketicilerden çok farklı. Araştırmaya göre, Çin'de tüketilen lüks mallarda büyük ölçüde kostüm, parfüm, kol saati ve deri ürünleri gibi küçük tüketim kalemleri yer alırken, ABD ve Avrupa'da en çok lüks konut, otomobil ve değerli mücevher gibi seçkin lüks mallar tüketiliyor.
Başka bir araştırmaya göre de, birçok Çinli genç lüks mal almak için banka hesaplarından fazla para çekip borca giriyor. İş dünyasındaki şahsiyetler, lüks harcamalarının, kişisel varlıklarının ortalama olarak yüzde 4'ü düzeyinde olduğunu söylüyor. Oysa Çin'deki bazı genç tüketicilerin lüks mal için yaptıkları harcamalar, kişisel varlıklarının yüzde 40'ını aşıyor. Shanghai'da telekomünikasyon şirketinde çalışan bir genç, gazetecilere şunları söyledi: "Kısa süre önce 10 bin yuana Apple marka bir dizüstü bilgisayar aldım. Kredi kartımdan taksitle ayda yalnızca 3 bin yuan ödeyebiliyorum. Bu da aşağı yukarı maaşının yüzde 70'ini oluşturyor. Kredi kartıyla harcama yapmayı seviyorum."
Bu durum, yalnızca Çin'e özgü değil. Japonya, lüks mal tüketimi bakımından dünyada birinci sırada yer alıyor. Ünlü markaları taşıyan çantalar almak, Japon kızları arasında moda haline geldi. Birçok kız öğrenci, çanta alabilecek para biriktirmek için oul saatlerinden sonra yapabilecekleri işler bulmaya çalışıyor.
Çin Dış Ekonomi ve Ticaret Üniversitesi öğretim görevlilerinden Kong Shuhong, şu anda Çin'deki durumun Japonya'dakinden daha ciddi olduğunu, kredi kartıyla harcama yapan Çinli gençlerin daha fazla olduğunu söylüyor.
Kong Shuhong, gazetecilere şöyle konuştu: "Lüks mal tüketenlerin çoğu 40 ile 60 yaşları arasında. Çünkü toplumdaki varlığın bülyük bölümü bu kişilere ait. Fakat Çin'deki lüks mal tüketicileri, genellikle 25-45 yaşlarında. Bu alışılmadık bir durum."
Kong, sözlerine şöyle devam ediyor: "Örneğin, yurt dışında Ferrari araba tüketicileri genellikle 40 yaşlarında, ama Çin'de bu arabayı alanlar 22 ile 28 yaşları arasında."
Kong, Çin'de lüks malların gençler tarafından tüketilmesi eğiliminin son derece açık olduğunu, bunun esas nedeninin Çin'de "tek çocuk" fazlalığı olduğunu ifade etti. 1980'li ve 1990'lı yıllarda doğanların çoğu, tek çocuk oldukları için, küçüklüklerinden beri anne-babalarından en güzel şeyleri almaya alışmış. Bu gençler, daha çok kişilik ve mevki arayışında bulunuyor Ayrıca, kredi kartıyla harcamanın yaygınlığı, gençlerin lüks mal alma arzusunu kışkırtıyor.
Uzmanlara göre, gençlerin lüks mal satın alması, üretim gücünü geliştirebilir, ama bu tür rasyonel olmayan harcamalar, aileler ve bireyler için tasarruflu olmuyor. Gençler, başkalarıyla gerçekçi olmayan karşılaştırmalar yapmamalı.
