Yılın son çeyreğinde Çin'deki akıllı telefon satışlarında yaşanan düşüş, dünya akıllı telefon üreticilerinin önümüzdeki dönemlerde büyüme hedeflerini sorgulamasına neden oldu.

Amerikan araştırma şirketi Gartner'ın yayınladığı verilere göre, düşüşten nasibini alan yalnızca Çin piyasaları değil, aynı zamanda küresel piyasalar da bu yılın ikinci çeyreğinde 2013'ten beri en yüksek oranda gerileme kaydetti. Akıllı telefon satışlarında 2014 yılındaki yüzde 23,8'lik büyümeye rağmen, bu oran, 2015'te önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13,5'lik bir değere düştü. Çin'deki satışlarda azalma ise ilk defa yüzde 4 oranında oldu.

Çin haricinde Asya Pasifik, Doğu Avrupa, Ortadoğu ve Afrika gibi akılllı telefon piyasalarında en hızlı talep artışı görülürken Kuzey Amerika ve Japonya gibi olgun pazarlarda durgunluk yaşanıyor. Yine de hiçbir bölge, akıllı telefon satışları açısından Çin kadar önemli değil. Şirketlerin dünya çapında sergileyebilecekleri performansı yalnızca Çin sınırlarında ortaya koyması yeterli. Zira, Çin'in akıllı telefon pazarı 330 milyon ünite ile dünya satışlarının yüzde 30'unu kapsıyor.

Piyasalardaki bu değişikliği tetikleyen birçok sebep mevcut. Çin ekonomisi istikrarını korusa da önceki yıllara göre daha yavaş büyümekte. Ek olarak Çin borsalarında yaşanan ve tüm dünya piyasalarını etkileyen dalgalanma, Çin'in para birimi Renminbi'nin (RMB) dolar karşısında değer kaybetmesi gibi nedenleri de pazardaki durgunluğa ve düşüşe etki eden unsurlar arasında sayabiliriz.

Çin markaları dünya satışlarında ilk sırada

Çin ve dünya piyasalarında yaşanan düşüşe rağmen yerel tedarikçilerin küresel payı istikrarını korumaya devam ediyor. Uluslararası Veri Kurumu'nun (IDC) sağladığı bilgiler 2015'te dünyada en çok satılan markaların tamamının Çin menşeli olduğunu gösteriyor. Bu markalar arasında başı çekenler Huawei, Xiaomi ve Lenovo. Çin markalarının alıcısının özellikle Çin'de fazla olması, büyük ölçüde yerel piyasalarda ürünlerin ucuza tedarik edilebilmesi ve dil kolaylığından kaynaklanıyor.

Global akıllı telefon endüstrisinin önde gelen tedarikçilerinden Huawei, ikinci çeyrekte en parlak performansı gösteren şirket oldu. 2015'in ikinci çeyreğinde, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 46'lık bir büyüme ile pazar payını yüzde 6,1'den yüzde 7,8'e çıkardı. Gartner, Huawei'in bu oranda büyümesini güçlü denizaşırı satışlar ve 4G özelliği eklenen telefonlarının piyasaya sürülmesine bağlıyor.

Geçen yıl Google'dan Motorola akıllı telefonlarını devralan Lenovo ise, akıllı telefon satışlarında görülen yüzde 14'lük azalma ve 2015'in Haziran sonunda yüzde 5'lik pazar payı kaybına rağmen, global piyasalarda dördüncü sıradaki yerini koruyor. Dünyanın en büyük bilgisayar üreticisi Lenovo için bu düşüş kaygı verici olabilir. Yine de Motorola'nın satın alınması, Lenovo'ya Çin dışındaki pazarlarda payını yükseltmesine fırsat tanıyabilir.

Lenovo'nun Hindistan, Ortadoğu gibi gelişen pazarlarda 16,2 milyonluk akıllı telefon satışı, dünya piyasalarında gücünü korumasına yardım ediyor. Aynı zamanda Lenovo'nun genel satışlarının yüzde 60'ını sadece Çin dışındaki pazarlar oluşturuyor.

Lenovo'nun CEO'su Yang Yuanqing, rekabetçi sayısı açısından global piyasaların Çin'e kıyasla daha kontrol edilebilir olduğunu aktardı. Yang'a göre Çin'deki birkaç büyük şirket, zayıf patentler ve yetersiz piyasa desteği gibi unsurlar nedeniyle denizaşırı pazarda rol oynamayı zor bulurken Lenovo, uzun global satış serüvenine dayanarak daha avantajlı durumda.

Tablo: Gartner

Xiaomi Çin pazarının yüzde 18'ini kontrol ediyor

Xiaomi, Çin pazarında yüzde 18'lik payı ile Apple ve Samsung gibi rakiplerini geride bıraktı. Xiaomi'nin Çin pazarında tavan yapması Brezilya ve Hindistan pazarlarına girişiyle aynı döneme rastlıyor. Beş yıldan az bir sürede Xiaomi, Apple ve Samsung'un paylarını bölüşecek kadar yol katetti. IDC verilerine göre Xiaomi, global piyasalarda 2014'te yüzde 5,2'lik bir büyüme yaşadı.

Xiaomi, pazar payını genişletmenin yanı sıra daha makul bir şekilde büyüyor. MIT'in yayınladığı 50 akıllı şirket arasında geçen yıl 30. sıradayken bu yıl ikinci sıraya yükseldi, Apple ise 16. sırada yer aldı.

Apple ve Samsung ile karşılaştırıldığında daha sınırlı bölgelerde faaliyet gösteren Xiaomi, bu yılın ilk çeyreğinde yüzde 28'i aşkın bir büyüme ile dünya piyasalarında Lenovo'nun yüzde 4,9 oranındaki payını tehdit ederek ilgi odağı olmayı sürdürüyor. Son dönemlerde 45 milyar dolarlık değeri ile Xiaomi, 2015'ten evvel Rusya piyasalarına da girmeyi planlıyor.

Apple Çin'deki gücünü kaybediyor

Canalys araştırma şirketi, Çin akıllı telefon pazarında Apple'ın güç kaybettiğini açıkladı. Xiaomi yaklaşık yüzde 15,9'luk paya, Huawei yüzde 15,7'lik dilime sahipken Apple, son iki çeyrekte bir numaralı satıcılık pozisyonunu, yüzde 14,2'lik pazar payı ile bu iki şirkete kaptırarak üçüncü sıraya yerleşiyor.

Apple, 2014'ün son çeyreğinde, iPhone 6 ve iPhone 6 Plus modellerini piyasaya sürerek Çin'de ilk defa akıllı telefon satışlarında Xiaomi ve Huawei'i geçip lider konumuna yükselmişti. Çin markalı telefonların yanında oldukça yüksek fiyatta satışa sunulmasına rağmen iPhone serisi takdire şayan bir sonuç getirmişti.

Bu pozisyon değişikliğinin arkasında yatan sebep nedir, buna bakacak olursak, iPhone 6 ve iPhone 6 Plus şuan 10 aylık ve Apple yeni ürünlerini ortaya koymaya hazırlanıyor. Diğer yandan her yeni çeyreklik dönemde talep kaybı yaşıyor. Zira Çin markaları da yeni ürünleri ve daha uygun fiyatları ile pazarda aktif olmaya devam ediyor. Yine de Çin, Apple için güçlü bir market olma özelliğini koruyor. Apple'ın Çin'deki satışları en büyük pazarı ABD'yi bile geride bırakıyor.

Diğer akıllı telefon tedarikçilerinin durumu

Son çeyrekte Apple'dan sonra gelen diğer bir akıllı telefon üreticisi ise geçen yılki global satışlarında düşüş yaşayan Samsung oldu. Global piyasalarda yüzde 21,9'luk payı ile Samsung, halen en büyük üretici konumunda. Fakat şirketin 2014'ten beri gerileyen satışları şirketin yüzde 5'lik payını Apple'a kaptırmasına neden oldu. S6 modellerinin piyasaya sürülmesi de Samsung'un Apple'ın geniş ekranlı telefonlarını yenmesine imkan tanımadı.

Hong Kong yakınlarındaki Zhuhai kentinde merkezi bulunan Meizu, reklam bütçesi olmadan yola çıkmış ve online pazarlama yolunu seçmişti. Şimdilerde ise Çin'deki payını genişleterek diğer Asya pazarlarına girme mücadelesini artırıyor. Çin pazarında oldukça beğenilen modelleriyle üst sıralarda olmasına rağmen, dünyada en iyi 10 akıllı telefon markası arasında yer alıyor.

Microsoft'un mücadelesi

Android ise, Çin piyasasında hızını kaybetmesinin sonucu olarak son 12 ayda yaşadığı az miktarda pazar payı kaybına rağmen, akıllı telefon piyasasında liderliğini devam ettiriyor. Android, 2015'in ikinci çeyreğinde önceki yıla göre yüzde 11'lik en küçük büyüme oranını gördü, bu dönemdeki pazar payı ise yüzde 82,2 oldu.

Öte yandan Microsoft'un Android ve iOS'a alternatif olarak sunacağı Windows Phone konusunda henüz yeterli bir ilerleme kaydedilmedi. Şirket, Windows 10 Mobile'ın sunumuyla piyasada sıçramayı beklese de çabalarının ardında büyük bir mücadele ile karşı karşıya.

Kaynak: ChinaDaily, IBT