Çin’de unutulan markalar yeniden sahneye çıkıyor
Çin’in iç kesimindeki Henan eyaletinde şiddetli yağışların yol açtığı sel felaketi bölgede ciddi can ve mal kaybına neden oldu.
Felaketin yaralarının sarılabilmesi için Çinli işletmeler de kollarını sıvadı. Yaklaşık 400 işletme bölgeye afet yardımı yaptı.
Çin’in köklü fakat unutulmakta olan bir spor giyim markası bölgeye yaptığı 50 milyon yuan (7,7 milyon ABD doları) bağışla büyük dikkat çekti. Önceki yıllarda Çin’deki en popüler markalar arasında yer alan bu şirket, daha sonraları uluslararası şirketler ve hızla büyüyen yeni markalarla rekabette geride kalmıştı. Dar boğazdan geçen ve kâr seviyesi giderek düşen bu şirketin afet bölgesine 50 milyon yuan (7,7 milyon ABD doları) bağış yapması, şirketin çok önce iflas ettiğini zanneden çok sayıda tüketiciyi duygulandırdı.
Verilere göre, sadece 23 Temmuz gününde şirketin satış hacmi 52 kat arttı. Bağış yaptığını duyurmasının ardından şirketin sosyal medyadaki satış amaçlı canlı yayınlarına da ilgi arttı. Şirketin Tik-Tok’taki satış yayınının izleyici sayısı 24 Temmuz’da 148 milyona ulaştı, satış hacmi de 100 milyon yuanı (15 milyon ABD doları) aştı. Şirketin bazı dükkanları da müşterilerin akınına uğradı. Ayrıca, bağış yapan diğer eski markalar da benzer şekilde tüketicilerin ilgisini kazandı.
Gençlerin yerli markalara ilgisi artıyor
Söz konusu yerli markaların tüketicilerin yeniden beğenisini kazanmasının arkasında sadece felaket karşısında gösterdikleri sorumlu tavır değil, aynı zamanda gençler arasında giderek artan popülariteleri yatıyor.
Özellikle, yerli spor markaları son yıllarda hızla büyüyor. Danışma şirketi İİMedia tarafından açıklanan verilere göre, Çin’de geçen sene spor kıyafeti alanında gerçekleştirilen satış hacmi 252 milyar 300 milyon yuana (38 milyar 800 milyon ABD doları) ulaştı ve satışlarda sürekli büyüme eğilimi yaşandı. Bu yıl gerçekleştirilen satış hacminin de geçen yıla göre yüzde 6,9 artarak, 269 milyar 600 milyon yuana (41 milyar 477 milyon ABD doları) ulaşması bekleniyor.
Çin’in e-ticaret devlerinden Tmall tarafından açıklanan verilere göre, Haziran’da başlayan ve yaklaşık bir ay süren “6.18” alışveriş festivali sırasında, yeril spor markalarının satış hacmi yıllık bazda yaklaşık yüzde 500 arttı.
Çin’in diğer e-ticaret devi JD.com tarafından yayımlanan raporda ise, 22 ve 23 Temmuz günlerinde yerli spor markalarının satış hacmi yıllık bazda yüzde 280 yükseldi.
Yerli markaların en önemli tüketicileri gençler
Uzmanlar, son yıllarda yerli spor markalarının iyi performans göstermesinin nedenini, ürün tasarımında geleneksel ve modern unsurların uyumlu şekilde birleştirilmesi olarak görüyor. Panda gibi klasik Çin unsurlarını taşıyan bazı tasarımlar, özellikle yeni nesil Çinli tüketicilerin beğenisini kazanıyor.
Tencent ve Çin Spor Gazetecileri Ajansı tarafından Mayıs’ta ortaklaşa yayımlanan “2020 Çin Spor Değeri Raporu’nda”, 30 yaş altı, özellikle 18-22 yaşlarındaki gençlerin yerli spor markalarını daha çok tercih ettiklerine işaret edildi.
Öte yandan, kalitenin artmasının da yerli markaların hızla büyümesinin en önemli nedenlerinden biri olduğu ifade ediliyor.
İİMedia’dan uzmanlara göre, Çin’de endüstriyel üretim destek zincirinin gittikçe tamamlaması ve yerel markaların üretim kalitesinin sürekli yükselmesiyle birlikte, daha fazla tüketici yerel markaları tercih edecek.
