Çin’de tüketimde yeni motivasyon: Daha akıllı, daha çevre dostu ve daha güzel
Bu, Çinli bir yeni enerji araç üreticisinin hisse senedi fiyat grafiği. NIO (Çince: Weilai) adlı bu yeni enerjili araç üreticisi 2018'de New York Menkul Kıymetler Borsası'na girdi ve hisse senedi fiyatı Ekim 2019'da minimum 1,19 ABD dolarından 40 ABD dolarının üzerine çıktı. Uluslararası yatırım bankası Citibank kısa süre önce 2022 hedef fiyatını 72 dolara yükseltti.
Bu, Çin pazarında yeni enerji araçlarının güçlü bir şekilde geliştirilmesinden kaynaklanmaktadır. Ocak-Haziran ayları arasında Weilai, geçen yılki teslimat hacminin yüzde 95,9'una ulaşarak toplam 41 bin 956 yeni araba teslim etti ve art arda beş çeyrek boyunca bir önceki aya göre artış gerçekleştirdi. Citibank’ın tahminlerine göre, şirketin satışlarının 2021'de yaklaşık 90.000'den 2022'de 160.000'e yükselmesi bekleniyor.
Tüketime kolaylık veren politikalar ve tüketicilerin daha akıllı ve daha çevre dostu olan yeni tüketici talebi teşvikiyle, Çin'in yeni enerji araç verileri bu yıl göz alıcı başarılar kaydetti. Yılın ilk yarısında yeni enerjili araçların üretimi ve satışı, bir önceki yılın aynı dönemine göre iki kat büyüyerek 1,2 milyonu aştı.
△NIO araçları sergide ilgi çekiyor
Bu, gelişen Çin tüketici pazarının bir mikrokozmosudur. Çin resmi makamları tarafından kısa süre önce yayınlanan 2021 yılının ilk yarısına ilişkin ekonomik verilere göre, tüketici talebinin ekonomik büyümeye katkı oranı yüzde 61,7’dir ve bu ekonomik büyümeyi yaklaşık 7,8 puan artırmıştır. Bu durum, geçen yılın aynı dönemiyle keskin bir tezat oluşturuyor.
Çin’in hala salgının şiddetli etkisi altında kaldığı 2020'nin ilk yarısında, tüketimin önemli bir göstergesi olan tüketim mallarının toplam perakende satışları 2019'un aynı dönemine göre yüzde 11,4 düştü. Bu karşılaştırmada, 2021'in ilk yarısındaki büyüme gerçekten dikkate değer bir başarıdır.
Tüketim gücünün artması, salgının kontrol altına alınması, ekonomik düzene yeniden kavuşturulması ve kişilerle işletmelerin gelirlerinin artması buna büyük katkı sağladı. Çinli kentsel ve kırsal sakinlerin yılın ilk yarısındaki gelir artışı temel olarak ulusal ekonomik gelirle uyumluydu. Bu yılın Ocak ayından Mayıs ayına kadar, Çin'in belirlenen büyüklüğün üzerindeki sanayi işletmelerinin (yıllık işletme geliri 20 milyon yuan ve üzeri, yani yaklaşık 3.08 milyon ABD doları) karı yıllık bazda yüzde 83,4 arttı. Belirlenen büyüklüğün üzerindeki hizmet şirketlerinin karı ise 1,5 kat arttı. Hükümetin mali geliri de artıyor.
Tüm bunlar şüphesiz güzel haberlerdir.
Geleneksel Batı ekonomisinde ekonomiyi canlandıran üç itici güç, yatırım, tüketim ve ihracattan oluşur.
Tüketimin ekonomik büyümede temel bir rol oynamasını ümit eden Çin hükümeti de son yıllarda tüketimi teşvik etme çabalarını hızlandırıyor.
Çin'de 1,4 milyar insan için orta halli refah toplum kapsamlı bir şekilde gerçekleştirildi. Bunların 400 milyonu orta gelirli gruplara aittir, bu sayı da ABD ve Japonya'nın toplam nüfusuna eşit. Bu kadar büyük bir pazar, tüketim malları üreticileri için son derece çekicidir. Özellikle Çinliler geleneksel basit tüketimden memnun kalmayıp daha kaliteli ürünlere sahip olmayı ve daha güzel bir yaşamı arzu ederler.
Tüketime büyük katkı sağlayan 80'ler sonrası nesle bakıldığında, onların seyahat için daha çevre dostu ve enerji tasarruflu yeni enerji araçlarına olan talebi önemli ölçüde arttı. Çocuklarının en sevdiği oyuncakların fiyatları da onlarca yuan ile binlerce yuan arasında değişiyor.
△Temmuz 2021’de Zhejiang eyaletindeki çocuklar bir inovasyon yarışmasına katılıyor
Çin'in devasa pazar kapasitesi, çeşitlendirilmiş ürünler için alan sağlayarak yenilikçi ürünlerin üretimini ve tüketici talebi seviyesinin yükseltilmesini teşvik ediyor. Bütün bunlar, yabancı yatırım dahil olmak üzere işletmeler için daha fazla fırsat getirdi.
Danimarkalı oyuncak üreticisi Lego'nun ürünleri Çin'de oldukça popüler. 2020 yılında Lego Grubu’nun dünya çapında açtığı 134 mağazadan 91'i Çin'de bulunuyor. Lego Grubu’nun yılın ilk yarısında açtığı 46 perakende mağazasından 30'u Çin'de yer alıyor. Şu anda Asya'daki 5 Lego amiral gemisi mağazasının tamamı Çin’de.
LEGO Grubu’nun Çin pazarına yaptığı yatırımların boyutu verilerden görülebiliyor. Lego Grubu’nun kıdemli başkan yardımcısı ve Çin pazarındaki genel müdürü Huang Guoqiang, kısa süre önce verdiği bir röportajda Çin'in ekonomik kalkınmasının yeni bir aşamaya girdiğine işaret ederek ekonominin gelişmesi ve tüketim kavrayışının seviyesinin yükseltilmesiyle, gittikçe daha fazla Çinli tüketicinin daha kaliteli ürünlere ve elverişli alışveriş deneyimine kavuşmayı arzu etmekte olduğunu kaydetti.
Huang, “Çin pazarı çok büyüktür. Lego'nun Çin pazarında gelişimi hala ilk başlangıç aşamasında, gelecekte şirket Çin’de daha elverişli fırsatlar yakalayacaktır.” dedi.
△Mayıs 2021’de Beijing’deki bir alışveriş merkezindeki Lego mağazası
Tabii ki salgının etkisiyle Çin'in tüketimi henüz tam olarak eski seviyeye ulaşamadı. Lokantacılık ve turizm gibi tüketim biçimlerinin hala iyileştirilmesi, bazı grupların istihdam ve gelirinin istikrarlı bir şekilde yükseltilmesi gerekiyor.
Sakinlerin gelirinin artırılması yoluyla tüketimi teşvik etmek de Çin ekonomisinin karşı karşıya olduğu uzun vadeli bir görev olacaktır.
