Çin’de geleneksel Han kıyafeti tekrar moda

Çin’de son yıllarda yerel markaların gençler arasında popülerleşmesiyle birlikte, imparatorluk dönemine ait kıyafetler de tekrar moda oldu. Çin’de geleneksel kıyafete ilgi gösterenlerin sayısındaki artışla birlikte ilgili piyasada da hızlı büyüme eğilimi yaşanıyor. Seyahate çıkarken Han kıyafeti giymek, Çinli gençler arasında artık yeni bir moda haline geldi.

Söz konusu geleneksel giysiler, Çin tarihinde esas olarak Hanların yaşadığı bölgelerde yaygın olduğu için Han kıyafeti olarak biliniyor.

Han kıyafeti, önceleri Çin’in geleneksel kıyafet kültürüyle ilgili küçük gruplar arasında yaygınken, bugünlerde gittikçe daha fazla insan tarafından ilgi görüyor. Verilere göre, geçen sene Çin’de Han kıyafetlerinin piyasa değeri 6 milyar 360 milyon yuana (978 milyon ABD doları) ulaştı.

Özellikle bu yıl Han kıyafetine yönelik talep bir hayli arttı. Birçok turistik noktada Han kıyafeti kiralama hizmetleri sunuluyor.

Çin’de kısa bir süre önce geride bırakılan Ejderha Kayığı Bayramı sırasında, ülkenin birçok bölgesinde bayram etkinlikleri düzenlendi. Birçok turist de gezilerini Han kıyafeti içinde gerçekleştirdi.

Han kıyafetinin en önemli üretim merkezi Shandong’da

Han kıyafetlerine artan taleple birlikte, Shandong eyaletinin Cao ilçesi de sosyal medyada en çok konuşulan konular arasında yerini aldı. Bunun en önemli nedeni, Cao ilçesinin ülkede en fazla Han kıyafeti üreten yer olması.

Cao ilçesindeki Han kıyafetiyle ilgili işletmelerin sayısı yaklaşık 2 bine çıktı. Bahse konu işletmeler tarafından gerçekleştirilen Han kıyafeti üretim hacmi, ulusal piyasanın üçte birini oluşturuyor. Bu kıyafetlerin fiyatları 100 ila 300 yuan (15-46 ABD doları) arasında değişiyor.

Cao ilçesinde kostüm üretimi yapan şirketler, son yıllarda artan talep karşısında üretimlerini Han kıyafeti piyasasına çekmeye başladı. Özellikle bu yıl Han kıyafetine yönelik taleplerin aniden artmasıyla birlikte, ilçedeki birçok fabrika ilave mesai yapmak zorunda kaldı. Buna rağmen, tedarik hâlâ talebi karşılayamıyor.

Cao ilçesindeki bir kargo şirketinin yetkililerinden Yue Yuancheng, kentteki Han kıyafeti piyasasıyla ilgili kargoların teslimatının her yıl yüzde 30 ila 40 oranında arttığını aktardı.

Kadınlar tüketicilerin çoğunluğunu oluşturuyor

Çin’in e-ticaret devlerinden Tmall tarafından yayınlanan 2020-Han Kıyafeti Tüketim Raporu’na göre, Tmall’dan Han kıyafeti satın alanların yaklaşık yüzde 80’ini kadınlar oluşturuyor. Tüketicilerin yaşlarına bakıldığında ise, büyük çoğunluğun 1990 yılından sonra doğan gençler olduğu görülüyor.

Öte yandan, çocuklara uygun Han kıyafetinin tüketiminde de son yıllarda artış görülüyor. Bu kıyafetler, özellikle Çocuk Bayramı’nda en favori hediye tercihleri arasında yer alıyor.

Han kıyafetine olan talebin giderek artması, tasarım, satış, sergi ve eğitim gibi yan sektörlerde de gelişme fırsatları yarattı.

İİMedia isimli danışma şirketi tarafından yayınlanan bir rapora göre, bu yıl Han kıyafeti piyasasının çapının 10 milyar 160 milyon yuana ulaşması bekleniyor.

Han kıyafetleri sermaye piyasasının da gözdesi

Han kıyafeti sektörünün gelişmesiyle birkaç büyük yerel marka da öne çıktı. Bu markalardan sadece biri, yakınlarda 100 milyon yuanı aşkın finansman elde etti.