Çin film pazarının toparlanması ABD basınında endişe yarattı

ABD öteden berş dünya film gişe gelirinin şampiyonudur, ancak bu sene durum değişiyor…

Küresel sinema endüstrisi, COVID-19 salgını nedeniyle alınan önlemlerden etkilendi. Buna rağmen, salgını önceden kontrol altına alan Çin’de film pazarı hızlı bir şekilde toparlanarak 3 milyar ABD dolarını aşan gişe hasılatıyla ABD’yi geçti ve dünyadaki en büyük film pazarı haline geldi.

Çin film pazarının toparlanması ve ABD’deki ciddi salgın durumu, ABD basın kuruluşlarının endişesini artırmaktadır. ABD basın kuruluşları, Hollywood filmleri olmamasına rağmen, Çin film pazarının yine de iyi bir performans gösterdiğini, ancak Hollywood’un Çin pazarına bağımlılığından vazgeçemeyeceğini yazdı.

CNN’de 28 Ocak’ta yer alan bir haber “Çin'in Hollywood'a ihtiyacı kalmazsa ne olur? Bu Amerikan film endüstrisi için kötü bir haber” başlığını taşıyordu.

CNN’de yer alan bir haber

Hollywood Çin pazarını kaybederse

Virginia Üniversitesi medya araştırmaları doçenti Aynne Kokas’a göre, Çin'in Amerikan filmlerine ihtiyacı yoksa, Hollywood stüdyoları gişe rekorları kıran filmlere olan harcamalarını büyük ölçüde azaltmak zorunda kalacaklar. Bu Amerikan film endüstrisinin modelini temelden değiştirebilir.

Aynı zamanda Çin'in küresel medya endüstrisindeki önemli rolünü anlatan "Hollywood Made in China" kitabının yazar olan Kokas Hollywood'un Çin pazarıyla işbirliğini derinleştirmesi gerektiğine inanmakta.

Kokas, Çin pazarını kazanmak için Amerikan film şirketlerinin "Çinli film yıldızlarını filmlerine davet etmek ve filmin içeriğini Çin ana kesim  pazarına hizmet edecek şekilde ayarlamak" gibi çeşitli önlemler aldığını hatırlattı.

Kokas, "ABD salgını kontrol altına alamazsa ve sinema salonları yeniden açılmazsa, Hollywood Çin'e gittikçe daha çok bağımlı kalacak. COVID-19 salgını nasıl gelişirse gelişsin, Çin ve ABD gişe gelirlerinin eşit derecede önemli olduğu bir çağa gireceğiz." dedi.

ABD medyası, geçen yıl Çin ve ABD’nin salgınla mücadeledeki farklı performanslarının ve yerel Çin filmlerinin gelişmesinin ABD'nin gişe şampiyonu konumunu kaybetmesine yol açan başlıca nedenler olduğuna inanmakta. 

Dünyaca ünlü bir gişe geliri sitesi olan Box Office'in baş analisti Shawn Robbins, CNN'e, Çin'in 2020'deki gişe hasılatındaki toparlanmanın salgının uygun bir şekilde ele alınması ve büyük miktardaki yerel film içerikleri talebinden kaynaklanan motivasyon sayesinde olduğunu belirtti.

Robbins, Çin pazarının sahip olduğu avantajların Çin sinemasının tamamen Hollywood ürünlerine bağımlı olmamasını sağladığını da dile getirdi.

Hollywood Reporter’da ocak ayında yer alan bir makalede “Hollywood Çin’in toparlanma partisinde eksik kaldı” diye yazıldı.

Makalede, Çin'in salgınla mücadeledeki olağanüstü performansı sayesinde geçen yıl 3 milyar ABD dolarını aşan gişe hasılatı ile dünyanın en büyük gişe pazarı olarak Kuzey Amerika'nın yerini aldığına dikkat çekildi. Salgın nedeniyle ABD’deki yerel gişe geliri sadece 2,28 milyar dolardı.

The Hollywood Reporter：2021'de Hollywood, Çin'i geçebilir mi

Makaleye göre, Çin’de geçen yılın ağustos ayı ortalarında salgın başarıyla kontrol altına alındı, insanlar film izlemek için rahatlıkla dışarı çıkabilirler ve sinema salonlarının çalışma oranı %75'e geri döndü. Aralık 2019 itibarıyla, Çin film pazarının aylık gelir seviyesi 2019'ın aynı döneminin %92'sine geri döndü.

Hollywood, Çin pazarındaki büyüme fırsatını kaçırdı

Ancak salgından derinden etkilenen Hollywood, Çin pazarındaki fırsatları yakalayamadı. Asya film danışmanlığı şirketi Artisan Gateway'in verilerine göre, 2019’dan sonra, Amerikan film şirketlerinin Çin film pazarındaki payı, 2020’de 304 milyon ABD dolarının yalnızca %10’unu oluşturarak 2020'de en düşük bir seviyeye ulaştı. 2019'daki bu rakam %29'du.

Bloomberg’da Çin’in salgından kurtulan birkaç büyük pazardan biri olduğu, ancak geçen yıl, yabancı filmlerin Çin film pazarındaki payının yarı yarıya azaldığı ve bunun da Hollywood için ciddi bir zorluk teşkil ettiğine işaret edildi.

Ocak ayında sinemalara giden Çinliler

Hollywood "iç ve dış sorunlar" ile karşı karşıya olsa da Box Office'in baş analisti Shawn Robbins Hollywood'un henüz alarma geçmediği görüşünde. Ona göre, birçok Amerikan markasının Çinli izleyicilere yeni çekiciliği önemli ölçüde zayıflatılamayabilir.

Robbins, “Marvel serisi, "Hızlı ve Öfkeli" serisi ( The Fate of the Furious) ve Disney serisi filmleri, her zaman Çin pazarının güvendiği ithal ürünlerdir. Dünya salgından kurtulduktan sonra, bu durum kısa süre içinde fazla değişmeyecek. Çin ve ABD olmak üzere iki devin önümüzdeki birkaç yıl içinde neleri başarabileceği, nihayetinde küresel gişe düzenini büyük ölçüde belirleyecektir." dedi.

ABD sinema pazarına güvenle bakan bir sinema dergisi “Boxoffice Pro”’da “aşılama çalışmalarının hız kazanmasıyla ABD’nin 2021'de dünyan en büyük gişe pazarı unvanını yeniden kazanma olasılığının mevcut olduğuna işaret edildi.

Ancak Çin sinema pazarı elverişli salgın önleme ve kontrol güvencesine dayanarak hızla gelişirken, ABD’deki aşılama çalışmalarının beklendiği gibi ilerleyip ilerlemeyeceği hâlâ belirsizdir.