14. Beş Yıllık Plan döneminde turizmi kaliteli geliştirme vurgusu

“Çin Komünist Partisi (ÇKP) Merkez Komitesi’nin Ulusal Ekonomik ve Sosyal Gelişmeye İlişkin 14. Beş Yıllık Planı ve 2030 Uzun Vadeli Hedeflere Dair Önerileri” adlı belge kısa süre önce yayımlandı.

Belgede yer alan 60 önerinin 12’si kültür veya turizmi kapsıyor. Önümüzdeki 5 yıl içinde kültür ve turizmin gelişme yönüne ışık tutan söz konusu öneriler; program içeriği, hizmet, yeni teknoloji kullanımı ve marka oluşturma yollarıyla “yüksek kaliteli gelişme” sağlamayı hedefliyor.

Bunun için kültür-turizm kaynaşmasına öncelik verileceği vurgulanan belgede şu ifadeler yer alıyor:

“Kültür-turizm kaynaşması hızlandırılacak, zengin kültür birikimi olan ve dünya standartlarında turistik yerler ve tatil köyleri kurulacak. Ulusal düzeyde kültürel değeri belirgin bir grup turizm kenti ve mahallesi oluşturulacak. Kızıl turizm ve köy turizmi geliştirilecek. Çin’in hikâyelerini etkili şekilde anlatma zemininde küresel iletişim yoğunlaştırılacak, yabancı ülkelerle kültürel değişim güçlendirilecek ve medeniyetler arası çok yönlü diyalog yoğunlaştırılacaktır”.

Çin Merkezi İktisat Üniversitesi Kültür Ekonomisi Enstitüsü Başkanı Wei Pengju, içeriğin, kültür-turizm kaynaşmasına dayalı gelişmenin kritik bir parçası olduğuna dikkat çekerek, özellikle temalı parklar ve gezi programlarının kaliteli içeriklerle desteklenmesi gerektiğini vurguladı.

Günümüzde, Çin’deki turizm programlarının kültür içeriğine verilen önem her geçen gün artmakta. Aynı zamanda tüketicilerin ilgisini çekmeye de önem verilmekte. İstatistiklere göre, geçen birkaç ay içinde başkent Beijing, Jiangsu, Sichuan, Henan, Shangdong ve Liaoning gibi onlarca eyalet kültür ve turizm faaliyetlerinde kültür ögelerini öne çıkardı.

Örneğin, gelecek yıl Beijing’de hizmete girecek olan  Universal Eğlence Parkı, Kungfu Panda gibi tüketicileri cezbeden kültür unsurlarından faydalanarak, bir dizi program sunacak.

Halihazırda Çin, turizm piyasasında iç tüketimi teşvik sistemini iyileştirmek için yoğun çaba harcamakta. Uzmanlara göre kültür ve turizm alanında iç sirkülasyon ile gelişme sağlamak için kültürel unsurlardan faydalanılması gerekiyor. Kültür ve turizm çevreleri kültürel unsurlara içerikte daha büyük pay vermekte.

Gelişmeyi değerlendiren Çin Merkezi İktisat Üniversitesi Kültür Ekonomisi Enstitüsü Başkanı Wei Pengju, “Her çeşit içerik sektörün gelişmesini mutlaka hızlandıracak diye bir kaide yok. İçerikten de önemlisi, kültürel inovasyonu yoğunlaştırmak ve Çin’i hem yurt içinde hem de yurt dışında temsil özelliği taşıyan yüksek kaliteli temalı içerikler oluşturmaktır. Nitekim kaliteli içerik varsa, ülkemizde dünyanın önde gelen turizm markaları, programları ve şirketleri doğacaktır” diye konuştu.

Günümüz, Çin’de tüketim seviyesinin yükseldiği bir dönem. Kültürel ve turistik talepler hızla artıyor, özellikle tatil programlarına ilgi yükseliyor. Bu durum yatırımcılara büyük fırsatlar getirirken, piyasa standardını yükseltip kültürel ve turistik programları geliştirmeyi de zorunlu kılıyor.

Uzman Wei Pengju, “Aslında kültür ve turizm sektörleri, temel olarak hizmet sektörü. Bu nedenle kaliteli hizmet etkin şekilde yerine getirilmeli. Hizmet programlarının detayları, bir şirket veya bir markanın rekabet gücünü belirler.” ifadelerini kullandı.

Öte yandan, yeni teknoloji kullanımı da kültür ve turizm programlarının rekabet kapasitesini artırmak bakımından önemli bir araç oldu. Geleneksel turizm ve kültür programlarına ilgi giderek düşerken, bu tür programlarda sanal gerçeklik ve yapay zekâ gibi yeni teknolojilerin kullanımı, turistlerin büyük ilgisini çekiyor.