Çin’de lüks ürün pazarında dev büyüme

2020 yılı boyunca Çin'in kişisel lüks mal pazarının yüzde 48'lik bir büyüme göstererek yaklaşık 346 milyar yuana ulaşması bekleniyor. Bunun küresel pazardaki payı geçen yılki yüzde 11'den neredeyse iki katına yüzde 20'ye sıçradı.

2020 Çin Lüks Pazar Araştırma Raporu 16 Aralık’ta yayınlandı.

Alibaba'nın TMall alışveriş platformu ve danışmanlık firması Bain tarafından Çarşamba günü yayınlanan rapora göre, Çin lüks pazarının bu yıl yüzde 48 büyüyerek yaklaşık 346 milyar yuana (52,9 milyar dolar) ulaşacağı belirtildi.

Raporda, yurtiçi salgının kontrol altına alınmasının ardından, Çin lüks mallar piyasasının Nisan ayında toparlanmaya başladığına işaret edildi.

Bain'in tüketici ürünleri ve perakende uygulamaları ortağı Bruno Lannes, CNN Business'a verdiği demeçte, "Çin Anakarası 2020'de büyüyen tek büyük lüks pazar. Çin'in lüks pazarı artık her zamankinden daha büyük” dedi.

Farklı kategorilerin büyüme oranları çok farklıdır. Geçen yıla kıyasla valiz, deri ürünler ve mücevherler yüzde 70 ila yüzde 80 satış artışı ile başı çekerken, giyim ve ayakkabı büyümesi yaklaşık yüzde 40 ila yüzde 50, güzellik ürünleri yüzde 25 büyüdü.

“İntikam harcamaları”

Seyahat kısıtlamaları, Çin'deki satışların artmasına yardımcı oldu. Artışın arkasındaki bir başka faktör de "intikam harcamaları" olarak adlandırıldı. İnsanlar haftalarca süren kilitlenmelerden çıktıkça bastırılmış talep serbest bırakıldı. Trend, Tiffany ve Burberry gibi şirketler baharda satışlarda sıçrama gördü.

Dünyanın en büyük lüks grubu olan LVMH, Ekim ayında "Çin anakarasından gelen talebin büyük gücüne" işaret etti.

Bununla birlikte, tüketimin geri dönüşü, yurt içi lüks tüketim mallarının tüketiminin artmasına neden oldu ve Çinli tüketicilerin denizaşırı pazarlardaki tüketimindeki azalmayı dengelemedi. Çinli tüketicilerin toplam lüks tüketimi (yurtiçi ve yurtdışı tüketim dahil) bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 35 azaldı ve dünyadaki tüketiciler arasında ilk sırada yer aldı.

Küresel lüks ürün pazarı küçülecek

Bain ve Alibaba, salgın birçok yerde seyahat ve alışverişi sınırlamaya devam ederken, 2020'de küresel lüks pazarının yüzde 23 küçüleceğini öngörüyor.

Bain'in kıdemli küresel ortağı Bruno Lannes, Çin'in salgın sonrası dönemde lüks tüketici pazarının toparlanmasını destekleyen dört ana motoru olduğunu söyledi: Tüketim getirisi, yeni nesil tüketicilerin yükselişi, dijital gelişim ve bu yılın ekonomik büyümesi.

İthalat tarifelerinin düşürülmesi, gri piyasa üzerindeki kontrolün güçlenmesi ve iç ve dış fiyat farklılıklarının azalmasıyla lüks tüketim mallarının geri dönüşü son beş yılda önemli bir trend haline geldi.

Bu yıl Çin'in lüks mal pazarını yönlendiren dinamikler arasında, Hainan adasının da yer aldığını belirtmekte fayda var. Hainan’ın vergi muafiyeti politikası on yıldır uygulanıyor. Ancak bu yıl, giden turizmin engellenmesi ve yeni vergi muafiyeti politikası (kişi başına yıllık vergisiz alışveriş kotası 30.000 yuan'dan 100.000 yuan'a düşürüldü) nedeniyle sıçrama niteliğinde bir büyüme kaydedildi.

Hainan Eyaleti Ticaret Ofisi bu yıl 1 Ocak'tan 14 Aralık'a kadar, Hainan'ın çevresindeki adalardaki gümrüksüz satış mağazalarının toplam satışlarının (vergiler dahil) 30 milyar yuan'ı aştığını duyurdu. Bunlar arasında, gümrüksüz mal satışlarının 25 milyar yuanı aştığı bildirildi. Rapor ayrıca, Hainan gümrüksüz satış mağazalarının bu yıl genel Çin lüks eşya pazarının yüzde 7 ila yüzde 9'unu oluşturacağını öngörüyor.

Diğer yandan lüks markaların, Hainan’ın son derece ticarileştirilmiş ve işlem odaklı alışveriş ortamı hakkında çekinceleri var. Örneğin tüketiciler mağazanın dışında saatlerce sırada beklemek zorunda kalıyorlar. Yerel yönetimin önümüzdeki birkaç yıl içinde yeni yüksek kaliteli alışveriş merkezleri geliştirmesi bekleniyor.