Çin'de Yalnızlar Günü alışveriş festivali rekor kırdı

Çin'de Yalnızlar Günü'nde (Çifte 11) Alibaba'nın Tmall internet alışveriş sitesi 11 Kasım saat 00:00'da indirimli satışları başlattı. Ve ilk 96 saniyede 10 milyar yuan (1.43 milyar dolar) tutarında satış gerçekleşti. Geçen yıla göre aynı eşik 125 saniye erken geçildi. İnternet alışverişinde yeni bir satış rekoru kırılan Çin'de bugünün rekorları yarının normları haline gelebilir.

Bu yeni bir e-ticaret dünya rekoru. Çin'deki Alibaba, 2019 Yalnızlar Günü alışveriş satışlarında 24 saat içinde 268 milyar yuan (38.4 milyar dolar) satış yaptığını duyurdu.

Alibaba Tmall'daki Yalnızlar Günü satışları Çin için ekonomik bir barometre olarak kabul ediliyor. Ve bu yıl satış hacmi kısa sürede yeni bir zirveye ulaştı. Satışların toplamı, geçen yılki 213,5 milyar yuanlık işlem rekorunu 16 saat ve 31 dakikada kırdı.

Bu yıl, Tmall'ın çevrimiçi alışveriş festivaline 200 bini aşkın marka katıldı ve bunların 20 binden fazlası uluslararası markalardı. Tmall ve Taobao CEO'su Jiang Fan, daha önce yaptığı röportajda, markaların tüketicilere 50 milyar yuan'a kadar tasarruf sağlayabilecek indirimler yapmayı planladığını söylemişti. Yalnızlar Günü alışveriş festivali markaların büyümesi ve tüketicilerle etkileşime geçmesi için önemli bir fırsat. Tüketiciler ve markalar çifte 11'i her yıl 4 gözle bekliyor.

E-ticaret platformunun istatistiklerine göre, Alibaba'nın Çifte 11 alışveriş festivali, 30,8 milyar yuan satış ortalamasıyla dünyanın en büyük alışveriş etkinliği. ABD'deki Cyber Monday 7.75 milyar yuan civarında ortalama satışla ikinci sırada geliyor.

Yalnızlar Gününde, diğer Çinli e-ticaret şirketleri de indirimler düzenledi. Bunlar arasında JD.com, suning.com gibi alışveriş siteleri var. Ve de internetteki diğer uygulamalarda da Çifte 11 indirimleri var.

Ancak rekabet yoğunlaştıkça, Alibaba satış yapmak ve kullanıcıları sitelerine bağlı tutmak için yeni fikirler aramaya devam ediyor. Canlı yayın, kısa videolar ve diğer orijinal içeriklerle tüketicilere yeni seçenekler sunuluyor.

Çin'in yalnızlar Günü nasıl olduda bir alışveriş çılgınlığına dönüştü?

Çin'de eskiden beri Yalnızlar Günü kutlanıyor. Bu günde bekarlar sevgili bulmak için çeşitli etkinliklere katılıyor. Ancak işin espirisi 11. ayın 11. gününde sayıların tek olması, yalnızları temsil etmesiydi.

2009'da Çinli e-ticaret devi Alibaba, yani Jack Ma ticari bir fikirle geldi ve birçok Çinli tarafından kutlanan Yalnızlar (Bekarlar) Günü 11 Kasım 2009'da 24 saat ile sınırlı online alışveriş promosyonunu başlattı. Aradan 10 yıl geçti.

Bugün Çifte 11 dünyanın ikinci en büyük ekonomisine yayılan bir satın alma çılgınlığına dönüştü. Öncelikle tarihin hatırlanması kolay. Ve 11 Kasım harcamalarının azaldığı Ulusal Gün ile Çin Yeni Yılı arasında mükemmel bir tarih.

Resmi veriler, Çin'deki toplam bekar sayısının 240 milyona ulaştığını gösteriyor. Ve "blind date" (kör randevu) dedikleri hiç tanımadığınız biriyle akşam dışarı çıkmanın sosyal bir norm haline geldiğini gösteriyor.

1990 sonrası doğumlu bekarların yaklaşık yüzde 70'i ikiden az ilişkiye girmiş ve bunların yüzde 20'sinden fazlası yaşamlarının çoğunluğunda sevgilisi olmadan yaşamış. 2018'de, Çin'in evlilik oranı, on yıldaki düşük bir oranla sadece yüzde 7,2 olarak gerçekleşti.

Artan sayıdaki yalnızlar anne-babalar için endişe verici olsa da, bu demografik değişim perakendeciler ve servis sağlayıcılar için yeni bir ticari fırsat haline geldi.

Sektördekiler bu dönemde doğan ve şu an bekar olan insanların para harcamaya istekli olduğuna inanıyor. Çünkü yalnızlar daha belirgin, daha rafine ve daha çeşitlendirilmiş ürün veya hizmetlerin peşinde koşmaktan vazgeçmiyorlar. Bu nedenle, tek bir ekonomik olgunun özünü incelemek, adeta Çin'in gelecekteki tüketici endüstrisinin gelişme yönünü incelemeye evrildi.