Dünya müzeleri Tmall'a yerleşiyor

Çin'in en prestijli üniversiteleri arasında yer alan Tsinghua Üniversitesi'ne bağlı Kültür ve Ekonomi Enstitüsü ile e-ticaret platformu Tmall işbirliğiyle yayımlanan "kültürel yaratıcılıkta yeni eğilimler" raporuna göre, dünyanın önde gelen müzeleri "toplu şekilde Tmall'a yerleşiyor."

Bugüne kadar, 24 müze Tmall'da kendi amiral dükkanını açtı. Sadece Yasak Kent Müzesi'nin Tmall'da 6 dükkanı bulunuyor. Daha önce tanıttığımız Yasak Kent Takvimi ayda 6 bin adet satıyor.

Rapora göre, geçen bir yıl içinde sanal müzeleri gezenlerin sayısı ilk kez gerçek müzeleri gezenlerin sayısını geçerek bir buçuk katına ulaştı.

Tmall, önümüzdeki 3 yıl içinde dünyanın en meşhur müzelerinin en önemli kültürel yaratıcılık ürünlerini kendi platformuna çekeceğini öngörüyor.

Alibaba, Taobao ve Tmall

Jack Ma, dünyaca ünlü e-ticaret devi Alibaba'nın kurucusudur.

Şirketler arasındaki işbirliği için kurulan Alibaba, online toptan pazar niteliğinde. Offline'dan online'a dönüşüm gerçekleştiren Alibaba, bugünün ifadesiyle bir B2B platformudur.

Jack Ma bir süre sonra Taobao adlı e-ticaret platformu kurarak bireysel satıcıların kendi ürünlerini Taobao'da satmasına izin verdi, böylece tüketicilere de alış kanalı sağladı. Şahıslar arasındaki alışverişe imkan sağlayan Taobao, C2C modelini kullanıyor. Taobao, bir çeşit "bitpazarı" olarak görülüyor.

Alibaba, bir süre sonra başka bir ticaret modelinin eksik olduğunu fark edince mağaza niteliğinde platformlar oluşturmaya karar verdi. Bu platforma bireysel satıcıların yanı sıra, şirketler de girebiliyor ve kendi ürünlerini doğrudan tüketicilere satabiliyor. Bu ticaret modeli B2C, platformun şimdiki adıysa Tmall.

Tmall'daki şirketlerin daha güvenilir olduğu savunuluyor.

Dünyanın müzeleri Tmall'a akın ediyor

Son yıllarda dünyada önde gelen birçok müze Tmall'a yerleşti. British Museum, Tmall'a yerleşen ilk yabancı müzedir. Müzenin Tmall'a koyduğu tüm kültürel yaratıcılık ürünleri 16 gün içinde satıldı.

Rusya'nın Kışlık Saray Müzesi, ABD'nin Boston Güzel Sanatlar Müzesi, Hollanda'nın Van Gogh Müzesi, Fransa'nın ulusal müzeler birliği Rmn-GP dahil birçok müze Tmall'a dükkan açmış durumda.

Yerli ve yabancı müzelerin Tmall'a yerleşmesinin arkasında, Çin'de kültürel yaratıcılık ürünlerinin online satışındaki patlama yatıyor. Bu satış her yıl bir kat artıyor, özellikle müzelerin dükkanlarının satışında iki yılda 6 misli artış görüldü.

Bir başka ilginç durum da var; geçen bir yılda sanal müzeleri gezenlerin sayısı ilk kez reel müzeleri gezenlerin sayısını geçti. Sadece Tmall'daki müzelerin amiral dükkanlarını ziyaret edenlerin sayısı 1,6 milyar kişiyi geçti, reel müzelerin ağırladığı ziyaretçi sayısının bir buçuk katına denk geldi. Bu sayının 100 milyonu, 1990'lı yıllarda doğan gençler.

Yaşlı müzeler, genç hayranları çekiyor

2020 yılında Yasak Kent Müzesi'nin 600. ve Yazlık Sarayı'nın 270. yıldönümü kutlanacak. British Museum bugün 266, New York'taki Metropolitan Museum ise 149 yaşındadır. Bu müzeler Tmall'a yerleştirdikten sonra ayrıca zamanla çok sayıda genç hayran çekiyor.

Bugün Tmall'daki müzelerin toplam 10 milyondan fazla hayranı bulunuyor, bu nüfusun hemen hepsi 1990'dan sonra doğan gençler, bunda büyük bir kısmı 19-25 yaş grubundan genç kadınlar.

Müzelerin kendi gücüyle geliştirdiği kültürel yaratıcılık ürünleriyle kıyasla, müzelerin diğer markalarla işbirliğine dayandırılarak geliştirilen ürünler daha büyük rağbet görüyor. Bu tür türev ürünler, toplam kültürel yaratıcılık ürünlerinin yüzde 72'sini oluşturuyor.

Bu yılın başından beri, Yasak Kent markalı ruj, Suzhou Müzesi'nin çay endüstrisiyle çıkardığı bahar çayı, Çin Ay Keşfi Projesi'nin, bir şeker firmasıyla geliştirdiği Ay keşfi markalı saplı şeker, Tmall'a koyulur koyulmaz satıldı. Saplı şeker ilk gün 100 bin paket satıldı.

Tmall, dünyanın en büyük tüketici topluluğuna ve en çok markaya sahiptir. Bu, müzeler için cazip bir özelliktir. Tmall, Çin'in geleneksel kültürünün canlanmasını hedefliyor, aynı zamanda yurt dışından müzelerin gelip kendi kültürel yaratıcılık ürünlerini tanıtmasını olumlu karşılıyor. Bu nedenle dünyanın önde gelen müzelerinin en meşhur ürünlerinin Tmall'a girmesi teşvik edilecek.