Çin'in online perakendeciliği yabancı işletmelere büyük kazanç getiriyor

Çin'in en büyük online alışveriş festivali 11.11'de bu yıl, online perakende satış hacminin 870 milyar yuana ulaştığı açıklandı. Online perakende satış hacmi, kampanya süresince geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26, 7, yani yaklaşık 124 milyar dolar arttı.

Çin Ticaret Bakanlığı tarafından kısa süre önce paylaşılan verilere göre, Çin'in online perakende satış hacmi,Kasım ayının 1 ila 11'i arasında 870 milyar yuanı aşarak, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26,7 oranında yükseldi.

Piyasada yeni kalkınan sektörler tüketime yeni itici güç katıyor

Online tüketicilerin profilinde bu sene bir değişiklik yaşandı. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 70'i Çin'in nispeten daha az gelişmiş kent, ilçe ve kasabalarından geliyor. Bu bölgelerdeki tüketicilerin, özellikle genç tüketicilerin turizm ürünlerine yönelik ihtiyacı yüksek seviyede. Ayrıca, beyaz eşya, kozmetik ve mobilya gibi çok satılan ürünlerle ilgili siparişlerin yüzden 60'ına, yeni oluşan söz konusu tüketim piyasası katkıda bulundu.

Online ve reel mağazalar tüketim piyasasının kalitesini birlikte yükseltiyor

E-ticaret platformları ile reel mağazaları dijitalleştirme reformu, online ile eski tip ticaret platformlarının birleşmesini hızlandırıyor. Bu işbirliği sayesinde adım adım yeni bir tüketim modeli oluşturuluyor. Öte yandan, lojistik sektöründeki verimlilik de yapay zeka gibi yeni teknolojilerin yardımıyla yükseliyor.

Canlı yayınlar tüketimin artmasında çok etkili

Canlı yayınlar, yeni ortaya çıkan bir e-ticaret modeli olarak, tüketicilerin daha kaliteli tüketim deneyimlerinden faydalanmasına yardımcı oluyor. Bu konuya ilişkin değerlendirmede bulunan Çin Ticaret Bakanlığı Sözcüsü Gao Feng, "Canlı yayınlar, kaliteli ve sürdürülebilir hizmet güvencesine sahip ürünlere daha geniş bir satış kanalı sağlıyor. Aynı zamanda, bütün ticaret modellerinin işleyişi, ilgili yasalara ve tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarına uygun olmalıdır"dedi.

Online perakendecilikte on senede ne değişti?

Çin'de son on senede pek çok yeni ticaret modeli ortaya çıktı. Bu yeni ticaret modelleri, Çin'in tüketim piyasasının büyümesine yardımcı olurken, yeni bir rekabet yapısı da oluşturdu.

Çin Merkezi Finans ve Ekonomi Üniversitesi'ne bağlı İnternet Ekonomisi Araştırmaları Enstitüsü tarafından Çin'in online perakendecilik sektörüne ilişkin bir rapor yayınlandı.Raporda, son yıllara ait sosyal medya, canlı yayın ve kısa video gibi sistemlerle yürütülen yeni e-ticaret modellerine ait bilgiler yoğun bir şekilde bulunmasına rağmen, eski tip online perakendecilikle ilgili veriler yer almadı. Bu nedenle online perakendeciliğin satış hacmi düşük olarak değerlendirildi. Geçen sene söz konusu yeni e-ticaret modelleriyle gerçekleştirilen satış hacmi, eski tip online perakende satışların yüzde 32,12'sini oluşturdu. Bu rakamın bu yıl yüzde 60'ı aşması bekleniyor.

Öte yandan, 1,4 milyarlık bir nüfusa sahip Çin'de tüketim piyasası, potansiyelini her geçen gün daha da büyütüyor ve daha fazla yabancı işletme çekiyor. Çin'de dışa açılma politikasının uygulandığı yaklaşık 40 sene boyunca, yabancı işletmelerin Çin piyasasında iş kurabilmesi için uygun ortam yaratıldı. Tabii ki Çin'deki büyük tüketim piyasası, birçok yabancı işletmenin dikkatini çekiyor.

Bunlar arasında en iyi örneklerden biri, Shanghai'da mağaza açan Costco. ABD merkezli süpermarket devlerinden Costco'nun Çin'in ana kesimindeki ilk mağazası 27 Ağustos'ta Shanghai'de hizmete girdi. Mağazaya 2 günde 130 bini aşkın kişinin üye olmasıyla Costco'nun küresel çapta "tek mağazaya ait üyelik rekoru" da kırılmış oldu.

Ayrıca, Çin'in ana kesiminde açılan ilk mağazanın bu denli büyük rağbet görmesi, Costco'nun hisse değerlerinin yükselmesine vesile oldu.

Shanghai'de dev bir tüketim piyasası potansiyeli bulunmasından dolayı, bu yıl birçok yabancı perakendeci işletme kentteki yatırımlarını arttırdı.

Öteyandan dünyanın ilk 500 şirketi arasında yer alan Alman perakende devi ALDI'nin ilk Çin mağazası da 7 Haziran'da yine Shanghai'de açıldı. Bunun hemen ardından, Japonya'nın en büyük mobilya ve ev dekorasyonu zinciri NITORI tarafından yapılan açıklamada, Çin'in ana kesimindeki mağaza sayısının 2032 yılına kadar bini aşacağı duyuruldu. Öte yandan, dünyanın ilk 500 şirketi listesinde ilk sırada yer alan Walmart bünyesindeki Sam's Club ise, 28 Haziran'da Shanghai'de ikinci mağazasını açtı. Böylece, Sam's Club Çin'deki 26. mağazasını hizmete soktu.

Çin piyasasının kuvvetli satın alma gücü, yabancı sermayeli perakende işletmelere büyük kazanç getiriyor. Son verilere göre, Shanghai'de bulunan 122 yabancı sermayeli perakende işletmesinde gerçekleştirilen satış cirosunda yüzde 9'luk artış yaşandı.

Çin Ticaret Bakanlığı Sözcüsü Gao Feng kısa süre önce düzenlenen bir basın toplantısında, genel bakımdan bu sene yabancı perakende işletmelerin Çin'deki düzenlemelerini ve mağaza açma adımlarını hızlandırdığını söyledi. Gao, bu yıl adı geçen markalar dahil birçok yabancı işletmenin Çin piyasasına girerek, mağaza açtığına ve ülkeye bazı yeni ticaret modelleri getirdiğine işaret etti.

"Çin'in hızla büyüyen perakendecilik piyasası herkese açıktır"şeklinde konuşan Gao, "Çin'de tüketim yapısının değişmesiyle birlikte, tüketicilerin tüketim seviyesi de sürekli yükseliyor. Perakendeclik sektörü, daha fazla kolaylık sağlama, kişisel talepleri karşılama ve farklı deneyim yaratma doğrultusunda ilerliyor" dedi.

Gao ayrıca, Çin'in, yabancı şirketlerin de içinde bulunduğu bütün piyasa varlıkları için daha da piyasalaşmış, hukukun üstünlüğüne dayalı ve uluslararasılaşmış bir iş ortamı yaratmaya devam edeceğini belirtti.