Tüketim alışkanlıklarında 'küreselleşme'

Her yıl 11 Kasım'da kutlanan Yalnızlar Günü bu sene de alışveriş şenliğine dönüştü.

Rakamlara göre, Çin'in en büyük e-ticaret platformu sitesi Alibaba bünyesindeki platformlardan Tmall'de 11 Kasım'da işlem hacmi 213 milyar 500 yuan (30 milyar dolar) olarak kaydedildi.

Çin'in bir diğer e-ticaret platformu JD (Jingdong) ise 10 Kasım gece yarısından 11 Kasım gece yarısına kadar 159 milyar 800 yuanlık satış yapıldığını duyurdu.

Değişen tüketim alışkanlıkları

Uzmanlara göre, satışlardaki bu yüksek artış, Çin halkının tüketim hevesinin artmasını ve tüketim kalitesinin yükselmesini gösteriyor.

Diğer yandan, e-ticaret platformlarının gelişmesiyle, satın alınan ürünler günden güne küreselleşiyor.

2009 yılında ilk kez düzenlenen 11 Kasım Yalnızlar Günü'nden bugünkü küresel alışveriş karnavalına dek Alibaba'nın açıkladığı veriler incelendiğinde, Çinli tüketicilerin değişen eğilimleri tespit edilebiliyor.

2009 yılının 11 Kasım günü Alibaba'ya ait Taobao internet sitesinde işlem hacmi 520 milyon olarak kaydedilmişti. 2018'e gelindiğinde, yine Alibaba'ya bağlı Tmall sitesinde, sadece 21 saniyede 1 milyar yuanlık ürün satıldı! 11 Kasım gece yarısı itibariyle kargo sayısı da 1 milyarı geçti.

Alibaba yetkilileri, online veya offline, şehirde yahut kırsal kesimde, yurt içinde veya dışında, tüketicilerin alışveriş hevesini harekete geçirerek Çin ekonomisinin canlılığını yansıttıklarını belirtiyor.

Çin Devlet Konseyi'ne bağlı kalkınma araştırma merkezinden yeni ekonomi araştırma ofisi başkanı Zhu Min de aynı görüşte. Zhu Min, geçen 10 yılda tüketim rakamlarının değişmesini, tüketim gücünün yükselmesiyle açıklıyor:

"Rakamlar itibariyle tüketim alışkanlıklarının çarpıcı şekilde değiştiğini görüyoruz. Çin hükümeti kaliteli gelişme ve kaliteli yaşamı teşvik ederken, Tmall gibi platformlardan gelen bir dizi rakam, halkın talebindeki değişimi gösterdi. Bir yandan tüketim ulusal ekonomide gittikçe büyüyen bir rol oynamakta, diğer taraftan insanlar artık lüks tüketim harcamalarından ziyade kaliteye öncelik veren bir zihniyete yöneliyor."

Alibaba'nın açıkladığı verilere göre, konfeksiyon, kozmetik, aksesuar ve lüks ürünlerin satışı artarken, hobi harcamalarındaki artış da dikkat çekiyor. İlk 30 dakika içinde 100 milyon yuanlık son model iPhone cep telefonu satıldı. Drone ve aksiyon kameraları da yok sattı!

JD verileri de tüketim alışkanlıklarının olgunlaştığını gösteriyor. Ev eşyası, sağlık ürünleri ve otomobiller de tüketicilerin gözdeleri arasında yer alıyor.

Öte yandan kaliteli mallar ve ithal mallar da gittikçe tüketicilerin beğenisini kazanıyor. Tmall'da alışveriş kampanyasının başladığı ilk 9 saat içinde, Japon malı kozmetik ürünler ve bebek bezleri, İngiliz malı saç kurutma makineleri bir saat içinde 10 milyon yuanlık satışlara ulaştı.

Çin Ticaret Bakanlığı'ndan araştırmacı Zhou Mi, e-ticaret platformlarının daha fazla ithal ürünü kullanıcılarına sunduklarını, böylece seçeneklerin çeşitlendiğini ve piyasada sağlıklı rekabet ortamının oluşmasına katkı sağlandığını belirtiyor. Zhou, gelecekte e-ticaret platformlarının ticaret kanallarını daha da genişletmesi, gelişmiş pazarların yanı sıra Latin Amerika ve Afrika gibi pazarlardaki potansiyelleri de değerlendirmeleri önerisinde bulunuyor.