Dünyanın tanınmış uluslararası yatırım bankası olan BNP Prime Peregrine tarafından 2005 yılında yayımlanan araştırma raporunda, Çin'de aile planlanması politikasının uygulanmasından sonra doğan gençlerin, Çinli tüketicilerin en önemli kısmını oluşturarak, ürün markası, modası ve işlevine yönelik yoğun taleplerinin, Çin ürünlerinde sürekli yenilik yaratılmasını sağladığı kaydedildi. 1980'li yıllarda doğan bu gençlerin tüketim eğilimi ve davranışları, Çin toplumunu nasıl etkileyecek? Sevgili dinleyiciler bugünkü programımızda sizlere bu konudan söz edeceğim.

   Dünyanın bazı ünlü marka üreticileri 2006 yılında, 1980'liler için Çin'e yönelik pazar stratejisini özel olarak düzenlediler. Dünyanın en ünlü kol saati markalarından SWATCH, 8-80 yaş grubundaki kişileri, tüketicileri olarak hedef seçmesine rağmen, Çin'de ilk imaj büyükelçisi olarak 1980'lilerin idolü olan yıldız Li Yuchun'u seçti. Coca Cola şirketi de, reklam filmi çektirmek için yine 1980'liler tarafından çok beğenilen bir internet oyun şirketiyle işbirliği yapıyor.

   Bunun yanı sıra bazı Çinli şirketler de, 1980'lilerin, en büyük tüketici grubu olmasını sağlamak için elinden geleni yapıyor. Geçen Aralık ayında Lenovo şirketi, 1980'liler için özel olarak tasarlanan yeni tip bir cep telefonu piyasaya sürdü.

   Lenovo Grubu Başkan Yardımcısı Liu Zhijun, yeni tip bir cep telefonunun çok iyi satılıp satılamamasının, büyük oranda gençlerin bunu beğenmesine bağlı olduğuna işaret ederek, şöyle konuştu:

   "Bir cep telefonunun tüketiciler arasında hemen yaygınlaşıp yaygınlaşmaması, büyük oranda 1980'lilerin benimsemesine bağlıdır. Bu nedenle bu gençler için moda dış görünüme ve birçok eğlence işlevine sahip cep telefonları tasarlıyoruz."

   Çin'in finans kuruluşlarının geçen yıl içinde 1980'lilere yönelik piyasaya sürdükleri mallar, göz kamaştırdı. China Merchants Bank 2006 yılında, 1980'liler için iki tip kredi kartı piyasaya çıkardı. China Merchants Bank Başkan Yardımcısı Tang Zhizhong, tanınmış çizgi film kahramanı olan "Hello Kitty"i konu alan "Hello Kitty Kartı"nın piyasaya çıkar çıkmaz hemen genç kızlar tarafından beğenildiğini, 21 gün içinde 60 bin adet kart satıldığını ve MSN adlandırılan başka bir tip kredi kartının da beyaz yakalı kızlar tarafından beğenildiğini söyleyerek, sözlerini şöyle sürdürdü:

   "Ofiste çalışanlar için özel olarak MSN adlı kredi kartı piyasaya çıkardık. Bu kart kısa süre içinde 600 bin adet satıldı."

   Yapılan araştırmalara göre, şu anda Çin'de yaklaşık 280 milyon 1980'li tüketici bulunuyor. Bu kişiler, Çinli tüketicilerin önemli bir kısmını oluşturuyor. Araştırmalar, 1980'lilerin en çok tükettiği mallar arasında konfeksiyon, elektronik ürünler, moda ürünleri ve eğlence tüketimi bulunduğunu gösteriyor. 1980'lilerin modaya yönelik talepleri, ürünlerin yenilenmesini sağlıyor.

   Bayan Yan, piyasaya yeni çıkarılan mallara çok önem veren bir kız. Yan, piyasada yeni bir mal çıkar çıkmaz internet aracılığıyla hemen satın almak isteğini söyledi.

   "Kent Moda Dergisi" baş editörü bayan Li Hui, 1980'lilerin, marklara daha çok önem veren bir kuşak olduğunu söyleyerek, sözlerine şöyle devam etti:

   "1970'liler için en önemli olan, malın düşük fiyatlı ve kaliteli olmasıdır. Ancak 1980'liler için malın markası ve moda olması daha önemli."

    1980'lilerin yeni tüketim eğilimi ve kavramı, gelecekte Çin toplumunun tüketim yapısını ve alışkanlığını etkileyecek. Beş ya da 10 yıl sonra 1980'liler, Çin'in ekonomik yapılanmasının belkemiği haline gelecekler. Gözlemciler, Çin'in kalabalık nüfusu ve şu anki tüketim yapısından dolayı, 1980'lilerin önümüzdeki dönemde, topluma daha zengin mal üreterek ekonomik gelişmeye daha büyük katkılarda bulunmalarına ihtiyaç duyulduğunu kaydettiler.