Televizyon, Çin halkının günlük yaşamına girerek, vatandaşların ülkedeki ve dünyadaki gelişmeleri öğrenmeleri ve eğlenmelerinin önemli bir aracı haline geldi. Bunun yanı sıra iletişimin gelişmesiyle birlikte Çin'in televizyon sektörü de günden güne ciddileşen rekabetle karşı karşıya bulunuyor.

    Çin'deki televizyon kanallarının biri devlet ve 31'i idari düzeyde. Bu televizyon kanalları yenilenme yolları ararken, aralarındaki rekabet de günden güne kızışıyor. Bu süreçte çok sayıda kaliteli program izleyicilerin beğenisini kazandı. Çin Devlet Radyo, Film ve Televizyon Genel Müdür Yardımcısı Hu Zhanfan bu konuda şunları belirtti:

    "Son yıllarda çeşitli düzeydeki televizyon kanalları büyük cesaretle reform ve arayış sürecine girdiler. Hazırlanan programlar günden güne zenginleşiyor, teknolojik donatım her geçen gün yenileniyor, işletme yöntemlerinde durmadan reform yapılıyor, sektörün gelişmesinde gözle görülür başarılar elde ediliyor, tecrübe biriktiriliyor. Uluslararası televizyon kuruluşlarının gücü ve yurtiçi iletişimdeki rekabet karşısında yerli televizyon kanalları, marka bilincini güçlendiriyor ve kendi gelişme stratejisini geliştiriyorlar."

    Çin Merkezi Ttelevizyonu CCTV, Çin'in tek devlet televizyonudur. CCTV uzun yıllardır ana ideolojiyi ve kültürleri aktarmada ısrar ediyor. Haber Bülteni, Odak ve Aynı Şarkı gibi programlar yediden yetmişe herkesçe biliniyor. Programların yapımı konusunda CCTV, programların kalitesine öncelik veriyor. Örneğin CCTV-1, CCTV'nin kapsamlı gücünü yansıtan amiral gemisi niteliğindeki bir kanaldır. Bu kanalda ancak reytingi yüksek ve kaliteli programlar yayınlanabilir. Geçen yıl Shenzhou-6 insanlı uzay gemisinin fırlatılışı CCTV'den canlı yayınlandı. Araştırmalara göre, günde 650 milyon kişi, CCTV'nin programlarını izliyor. Farklı talepleri karşılamak için CCTV, programların çeşitliliğine büyük özen gösterdi. CCTV Başkanı Zhao Huayong bu konuda şunları aktardı:

     "Farklı gruplardaki izleyicilerin isteklerini karşılamak için kanalların profesyonel özelliklerini vurguladık. 1999 ile 2004 yılları arasında CCTV-1'in öncülüğünde ve diğer 15 kanalınca desteklenen, yurtiçini ve yurtdışını kapsayan kanal ortamı oluşturuldu. Ayrıca 10 tane dijital ücretli kanal, HDTV (Yüksek Netlik TV) kanalı ve iki yurtdışı yayın platformu kurduk. 400'den fazla programın sinyalleri tüm dünyayı kapsıyor. "

    Eğlence programı, televizyon kanalının reytingini artırması ve reklam çekmesinin önemli yoludur. 1997 yılında Hunan Uydu Televizyonu'nda yayınlanan"Mutluluk Kampı" adlı bir program kısa sürede ülke çapında rağbet gördü. Büyük kısmı oyun olan ve dans ile şarkı eklenen programda her zaman sinema yıldızları yer alıyor, ancak işsizler de davet ediliyor. Stüdyodaki ve televizyon karşısında oturan tüm izleyicilerin katılımını teşvik eden bu program, Çin'de yepyeni eğlence rüzgarı estirdi. Geçen yıl Hunan Uydu Televizyonu'nun yayına soktuğu "Süper Kızlar" adlı program da izleyici ve reklam çekti ve ülke çapında hemen kopyalandı.

    Çin'deki televizyon ekranlarında dünyanın her köşesinden gelen programlar izlemek mümkün. Almanya, Fransa ve İtalya liglerinden futbol maçları canlı yayınlanıyor; yabancı film, televizyon dizileri animasyon filmleri ve belgeseller de gösteriliyor. Uluslararası iletişim artık Çin'in televizyon programı üretimine katıldı. Çin'e giren yabancı televizyon kanallarının sayısı 30'u aştı.

    Uluslararası spor kanalları olan ESPN ve STAR SPORTS'un program ve abone satışı yapılıyor, Çin'deki televizyon kanallarıyla yoğun işbirliği sürdürülüyor. Kısa süre önce Beijing'de düzenlenen Çin Uluslararası Radyo, Film ve Televizyon Fuarı'na katılan şirketin Genel Müdürü Jamie Davis şunları belirtti:

    "Çin'in iletişim sektöründe büyük değişiklik meydana geliyor, programın yapımı ve anlatım tarzı değişiyor. Çin'in yerli televizyon kanallarının programları da günden güne zenginleşiyor. Bu, bizim için büyük bir fırsattır. Çinli izleyicilerin bakış açısını genişletmeye çalışıyoruz. Yerli özellikler taşıyan Çince programlar hazırlamamıza izin verildi."

    Bunun yanı sıra Çin yapımı bazı televizyon programları da yabancı televizyon kanallarının beğenisini kazandı. Örneğin Zhejiang Radyo, Film ve Televizyon Grubu ile bir İsrail şirketi animasyon dizisinin satışıyla ilgili anlaşma imzaladı.

    Çin'in televizyon sektörü fırsatlarla birlikte meydan okumalarla da karşı karşıya bulunuyor. Bir yandan Çin ekonomisinin hızlı gelişmesi, televizyon sektörüne büyük fırsatlar getirdi; diğer yandan internet, cep televizyonu, internet televizyonu, IP televizyonu gibi yeni medya çeşitleri hızla gelişiyor, bununla birlikte yabancı iletişim grupları ve televizyon kuruluşları da Çin'in televizyon piyasasına giriyor. Bu durum yerli televizyon ve film kuruluşlarına büyük rekabet baskısı getirdi. yerli kuruluşlarının yenilenme ruhunu geliştirerek izleyicileri tatmin etmesi halinde yüksek reyting elde edebilirler ve reklam çekebilirler.