Çin'in Shanghai şehrinden geçen Huangpu Irmağı'nın doğu kıyısında dikilmiş olan Doğu'nun İncisi adlı radyo ve televizyon kulesi 18 Kasım günü 10. yılını karşıladı.

    Shanghai Doğu'nun İncisi Radyo ve Televizyon Kulesi, bundan 10 yıl önce ağırlığı 120 bin ton, yükseklik bakımından da Asya'nın birincisi, dünyanın da üçüncüsü olarak, yeni kalkınmaya başlayan Çin'in sıcak ekonomik noktalarından biri olan Pudong bölgesinde dikilmiştir. Kulenin üzerinde 11 berrak top gövdesi, büyüklü küçüklü incilerin yeşimtaşı tabağına düşüşü gibi, kulenin modern havasını klasik bir şiir anlayışına çevirir. Bugün Doğu'nun İncisi sözcüğü, Shanghai'nin ikinci adı olduğu gibi Pudong da Çin'in ekonomik reformunda kaydedilen mucizenin bir başka adı olmuştur. Bu ikisi, birbirlerinden öykülenmişlerdir ve bugünkü Çin'in çağdaş zihniyetini anlatırlar.

    Son 10 yıl içinde Doğu'nun İncisi Kulesi'ne gelen turistlerin sayısı ve kazanılan kar yıldan yıla arttı ve böylece Çin'in kültür ve turizm sektörünün parlak noktası oldu.

    Doğu'nun İncisi Kulesi projesine yatırım yapan ve kuleye sahip olan Shanghai Doğu'nun İncisi Anonim Şirketi, Çin'de borsaya giren 100 büyük şirket sıralamasında kültür alanında ilk büyük işletme haline gelerek devlet varlıklarına dayanarak kültür sektörünü kalkındırma yolunu açan bir şirket oldu.

    Şirketin yönetim kurulu başkanı Niu Weiping dünyanın çeşitli yerlerinde Doğu'nun İncisi Kulesi'nin özgü biçiminin her alanda kullanılması ve görölmesinden oldukça gururlular. Doğu'nun İncisi Kulesi, Çin'in modernleşmesinin bir sembolü olarak birçok tanıtma etkinliklerinde ve reklamlarda kullanılmaktadır.

      Bir ABD değerlendirme kuruluşu, kısa süre önce Doğu'nun İncisi'nin marka değerini 5,32 milyar Yuan (6 milyon 625 bin ABD doları) olarak değerlendirdi ve bu rakam Doğu'nun İncisi şirketinin 5,1 milyar Yuanlık toplam varlığını geçti. Bu rakamla, bu kule Çin'de dünyayı etkileme gücüne sahip olan ilk 20 ünlü markanın sıralamasında da yer aldı.

    Büyük toplantı ve etkinliklerin düzenlenmesi yolunu da kullanarak bir imaj yaratmak, Doğu'nun İncisi şirketinin önemli bir marka stratejisi. Doğu'nun İncisi Kulesi, çalışmaya başlamasından bu ana kadar geçen süre içerisinde toplam 295 yabancı lider ağırladı. Birçok ülke halkları da liderlerinin sayesinde bu kuleyi tanıdı.