(Çin Mahallesi) Salgın, internet şirketlerine ne getiriyor?

Çin halkı, yeni korona virüsünden kaynaklanan salgın nedeniyle bu yıl bayramın tadını çıkartamadı.

Film gösterimleri askıya alındı, turizm durma noktasına geldi, tatil süreci uzatıldı, okulların açılış tarihi ertelendi...

Salgın, sadece insanların can güvenliğini tehdit etmiyor, aynı zamanda birçok sektörü de derinden etkiliyor.

İnternet şirketleri ise sahip oldukları verilerin ve teknolojilerin getirdiği avantajla salgını önleme konusunda öne çıktı.

Yeni korona virüsünden kaynaklı salgın dönemi, 2002-2003 yıllarında ortaya çıkan Sars salgını dönemiyle kıyaslandığında önemli yapısal farklılıklar gösteriyor.

Öncelikle, üçüncül sektörün öncü endüstri kolu olması, hizmet sektörüne büyük zarar veriyor. Salgın nedeniyle insanlar evlerinde kalmayı tercih ederken, tüketimin azalmasının gayrisafi yurt içi hasılaya düşüş olarak yansıması da kaçınılmaz görünüyor.

Salgın, ulaşım ve lojistik sektörlerinde ciddi etkilere yol açarken, insanlar arasındaki etkileşim azalıyor, turizm, eğlence ve gıda başta olmak üzere hizmet sektörünün farklı alt kollarında da değişiklikler yaşanıyor.

Çin'de Bahar Bayramı tatili, turizm piyasası için altın dönem olarak biliniyor. Ancak, bu yıl, salgının etkisiyle iç ve dış turizm durma noktasına gelirken, küçük ve orta büyüklükteki tüm seyahat acenteleri yıkıcı darbe aldı.

Uzmanlar, salgının yayılmaması için insanlara mümkün olduğunca evde kalmalarını tavsiye ediyor. Vatandaşların dışarıda geçirdikleri sürenin ve yaptıkları tüketimin azalması neticesinde de şirketler reklam bütçelerini kısıyor, internet platformları da müşteri kaybediyor.

Yeni filmler, beyaz perdeden internete taşındı

Xu Zheng'in yönettiği Lost in Russia adlı filmin Bahar Bayramı tatilinde ülke genelindeki sinema salonlarında gösterime girmesi planlanıyordu. Salgın nedeniyle gösterim tarihinin ertelenmesi kararı alındı. Çinli internet şirketi Byte Dance, yaklaşık 100 milyon ABD Doları karşılığında filmin internet üzerinden gösterimi için telif haklarını satın aldı ve tüm Çinlileri ücretsiz film izlemeye davet etti. Şirketin bu girişimi izleyicilerden büyük destek aldı.

Sinema sektörünün salgının başlıca kurbanlarından biri olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Bahar Bayramı tatilinde yapılan gişe hasılatı, Çin sinema sektörünün yıllık gişe hasılatı içinde önemli bir paya tekabül ediyor. Örneğin, 2019 yılı Bahar Bayramı sırasında, yaklaşık 843 milyon dolar gişe hasılatı elde edilirken, bu miktar yıllık toplam gişe hasılatının ise yüzde 9,2'sini oluşturuyordu. 2020 yılı Bahar Bayramı sırasında da gişe hasılatının 1 milyar dolara ulaşması bekleniyordu.

Hem kayıp hem fırsat

Yeni korona virüsü salgını, tabii ki ekonomiyi ve internet sektörünü belli ölçüde etkiliyor. Ancak bu etkinin tamamen olumsuz olmadığına da dikkat çekmek lazım. Sars dönemi, Alibaba ve JD gibi devlerin gelişmesinin önünü açmıştı. Bu kez de birçok şirket, salgını önleme alanına odaklanarak kendine yeni fırsatlar yaratmaya çalıştı.

Kriz dönemi, mobil ofis, online eğitim, oyun, eğlence ve e-ticaret gibi alanlar için fırsatlarla dolu.

Perakende e-ticaret ise bunlar arasında önü en açık olan sektör diyebiliriz. Salgın dönemi, e-ticareti daha da fazla ön plana çıkardı. Sebze ve meyve satın almaktan yemek sipariş etmeye kadar çok sayıda hizmet, Meituan ve Eleme gibi O2O, çevrim içinden çevrim dışına modelini sunan internet platformları üzerinden yapılabiliyor.

Buna ek olarak, tüketicilerin tıbbi ürünlere ilgisi de artıyor.

Oyun sektörü gelirlerinde zirve dönemi

Online oyunlar, evlerine kapananlar, özellikle de gençler için bir kurtarıcı oldu.

Arena Game'den verilen bilgilere göre, Bahar Bayramı arife günü olan 24 Ocak'ta oyun sektörünün günlük geliri 286 milyon doları aştı. 2018 yılında yedi günlük Bahar Bayramı tatilinde, AppStore'un Çin genelindeki tüm mobil oyunlardan sağladığı gelir yaklaşık 243 milyon dolardı.

Bunun yanı sıra, online eğitime ilgi de bir anda yükseldi. Okulların açılış tarihinin ertelenmesiyle birçok şirket, öğrencilere internet üzerinden ücretsiz dersler sunmaya başladı. Online eğitim sektöründe faaliyet gösteren şirketlere olan ilgi, borsaya da yansıdı. Ancak bu şirketler için zor olan, bu trendi salgın sonrasında da korumak...

Salgınla mücadele alanında büyük veri ve yapay zekâ teknolojileri de dikkat çekiyor. Birçok şirket, sahip olduğu teknolojik kapasiteyle gövde gösterisi yaptı. Örneğin Alibaba Cloud, bulut teknolojisiyle desteklenen "salgında bilgi toplama sistemi" tüm verileri toplamak, sınıflamak ve karar alma sürecini desteklemek suretiyle salgın önleme ve kontrol çalışmalarına katkıda bulunuyor.

Yeni korona virüsü salgını, genel olarak makroekonomiye negatif tesirler getirecek de olsa internet sektörüne yeni fırsatlar sunuyor. İleri teknolojiye ve kaliteli ürünlere sahip şirketler, bu dönemde kendilerini gösterme şansı elde ederken, salgından sonra da ayakta kalabilmek için yeni modeller ortaya koyacaklar.

Bayramda evden çıkamayan Çinliler neler yapıyor?

Yeni korona virüsünün yol açtığı salgının yayılması nedeniyle Çin'in bütün eyalet düzeyindeki idari bölgelerinde sıkı tedbirler alındı.

Bahar Bayramı tatiline denk gelen bu dönemde, Çin vatandaşları uzmanların önerilerini dikkate alarak, buluşmaları ve toplu etkinlikleri iptal etti ve evde kalmayı seçti.

Çin'in önde gelen arama motoru Baidu tarafından sağlanan veriler, akrabalar ve dostlarla online buluşmalar gerçekleştirmenin ve birlikte eğlenmenin, bu bayramın bir numaralı trendi olduğunu gösteriyor.

Veriler, Bahar Bayramı esnasında arama motorunda 'sıkıntı', 'sıkılınca ne yapmalı' ve 'evde kalmak' ifadelerinin rekor sayıda arandığını da ortaya koyuyor.

Bu dönemdeki en sıcak tartışma konusu ise 'Evde nasıl eğlenilir' oldu. Sosyal medyada bu konuda bazı abartılı içerikler de yer aldı. Salonda masa tenisi oynayanlar ve evde balık tutanlar büyük ilgi çekti.

Salgın nedeniyle bazı aileler internet üzerinden bir araya gelmeyi tercih etti. Aile fertlerinin veya dostların birlikte online oyunlar oynaması, film izlemesi veya şarkı söylemesi bu yılki bayram tatiline damga vurdu.

Doğal olarak, söz konusu hizmetleri sunan uygulama ve platformların kullanım oranında da büyük artış görüldü.